一、案例背景
　　时值高洁丝瞬吸蓝新品上市，客户希望通过广泛曝光TVC，提升新品的知名度，但是由于电视购买成本的不断上升，客户亟需利用互联网作为电视的补充，利用有限的预算覆盖更多的目标受众，获取更多的GRP。
　　二、传播目标
　　·新品上市，提升新产品在目标受众中的知名度
　　·补充电视GRP，最大化覆盖目标受众
　　三、投放策略
　　充分利用易传媒人群分析系统，深入分析目标受众、层层递进执行过程、全程优化媒体投放，覆盖更多的目标受众（以下简称：TA）。

　　·前期策划：通过易传媒人群分析系统，预估目标受众19-30岁女性覆盖率，精选TA到达率高的网站，根据TA历史访问轨迹挑选TA人口属性、网络行为和聚集度匹配TA高的网站进行广告投放。
　　·执行优化：实时跟踪目标受众，确保投放效果，持续提升目标受众的覆盖效率。易传媒人群分析系统实时监测广告表现，在TA%高的广告位（时间段、地域）加大投放量，通过提升TA覆盖效率，获得更多的iGRP。

　　·后期调研：通过前后调研问卷结果证实，GRP远超预估，同时产品知名度及购买意愿也都得到明显提升。

　　四、执行效果
　　通过互联网补充电视的方式，用有限的预算最大化覆盖目标受众，各项KPI完成情况如下：
　　·目标用户覆盖比例高达60%
　　·目标受众3+reach达到40%
　　·易传媒广告网络实际效果较之单独11%