案例背景：
　　太安堂旗下产品铍宝痛经软膏，在2011年下半年新品上市，这是一款中药制剂外用贴肚脐，是能缓解治疗女性痛经的OTC药物，主要的目标受众是18-35岁的女学生以及女白领族群，面向北京、上海、广州、重庆、南京等主要的一二线城市，客户只选择互联网做唯一的传播渠道。
　　传播目标
　　新品上市，提升新产品在目标受众中的知名度；
　　消费者教育；传播产品功效和使用方式，建立良好口碑，提升美誉度。
　　投放策略
　　媒介策略软硬结合，硬广、微博、ePR三大渠道多向打通，将各大阵地的传播效应很好地整合在一起，最大化传播效果，提升市场知名度，有效教育目标消费者。
　　硬广铺面：利用易传媒硬广网络，整合优质资源最大程度覆盖目标市场目标受众，统一投放多形式、富媒体广告，传播产品功效和优势。
　　微博互动：借新浪微博的阵地，日常接触消费者，发布产品、女性心理、女性健康等相关微博；开展2次微博抽奖活动，吸引目标受众关注并互动。
　　ePR深入：利用SNS、BBS、WIKI多渠道结合，分阶段软性分析产品使用方式、突出优势等，深挖产品卖点。
　　执行过程
　　1、制作广告落脚阵地
　　为客户制作铍宝痛经软膏产品官方网站，作为硬广的点击链接指向。

　　建立和维护官方微博，和用户日常接触，并作为微博活动阵地。

　　2、硬广投放执行
　　选择与目标受众高匹配的易传媒子网络，如时尚美容、娱乐、生活方式、视频等；
　　行为定向到学生和白领人群；
　　用高冲击力的富媒体创意分阶段展示产品不同利益点。
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　　3、新浪微博执行
　　常规维护：除了日常发布一些日常的痛经常识、女性健康保养、心情文艺等文章配图外；还特别定期发布原创漫画，讲述痛经相关故事，吸引用户关注。
　　抽奖活动：不同活动主题，通过一定的活动机制抽取奖品。
　　活动一：#痛经mm大声喊出你的痛#

　　活动二：#大胆贴出你的爱#

　　执行效果
　　仅运用互联网一个阵地做整合传播，广告各项KPI的完成情况：
　　目标受众占投放人群中的比例超互联网平均水平，超出率高达49%；
　　目标人群中，太安堂痛经软膏的知名度从0提升到11%。