案例背景:
随着生活水平的不断提升和年轻消费群体的崛起,上海大众斯柯达晶锐Fabia系列自上市以来赢得了众多个性年轻消费者的青睐。奉献伴随情人节的到来,玫瑰的簇拥、巧克力的甜蜜、小剧场的温馨,斯柯达借助情人节的火爆销售氛围,推出Fabia系列新款,以情人节送给心爱的她"一款不一样的礼物"为主打,缤纷、甜蜜的感觉引领一路浪漫情人节。
广告目标:
目标人群主要为25~40岁左右的男性,及喜欢硬派车型、追求畅快高速的人群。广告目标为推广斯柯达最新的Fabia晶锐系列汽车,强化步入未来、完美细节、系统创新的品牌形象。
广告策略:
广告以"挚爱捧在手心,同我为爱盛放"为主题,由华语乐坛新生代天后张靓颖代言,在情人节到来之际,打出为爱人送上一份浪漫节礼物的标语,并推出补贴车险等优惠措施,吸引人群参与分享。
广告形式:
浮层、底浮通栏、视窗
网站选择:
针对目标受众的特点及柯斯达品牌的特点,选择在流量较大的门户网站的首页。
效果评估:
广告投放期间,广告点击率近2%,受众参与度较高,投放效果较好。