案例背景:
人人都有梦想,也许你的梦想就是能够去异国他乡来一次浪漫之旅。针对年轻群体和有旅行梦想的人们,宝岛眼镜官方推出的圆梦伦敦有奖活动。借此扩大宝岛眼镜各系列产品的销量,吸引目标人群关注,增加宝岛眼镜与用户的互动,提升宝岛眼镜的人气和知名度。
广告目标:
目标受众为25~40岁左右的女性,及追求高品质眼镜的人群。推广宝岛眼镜各系列眼镜,宣扬宝岛眼镜的经营理念:品质、技术、满意三大保证和专业服务。
广告策略:
广告以"到宝岛消费,赢伦敦游基金"为主题,结合线下活动,来吸引一批追求高品质眼镜的人群,有梦想的人群,不断提升宝岛眼镜专业、品质的品牌形象。
广告形式:
底浮通栏、视窗
网站选择:
针对目标受众的特点及宝岛眼镜品牌的特点,通过关键字匹配,投放在女性类、旅游类等网站。
效果评估:
广告投放期间,曝光量近两千万,广告点击率近7%,受众参与度较高,投放效果较好。