1、实施背景
　　2012年2月，最具优雅运动魅力的轿跑车——新奥迪A5系列车型焕然上市，新奥迪A5家族包含Coupé双门轿跑、Sportback四门掀背车型和Cabriolet软顶敞篷车型。一汽-大众奥迪希望在新车上市之际，通过移动互联网推广，全面曝光和推介三款新车，提升新车的知名度和美誉度。
　　新奥迪A5的目标受众主要为25-40岁人群，偏男性，收入较高（月收入1万元以上），属于社会精英人士，同时他们多数也是高端智能手机用户。
　　2、策略描述
　　1）新奥迪A5的目标受众主要为25-40岁人群，偏男性，收入较高（月收入1万元以上），属于社会精英人士，且使用智能机偏多，根据以上目标受众特点，易传媒在移动广告平台，选择新闻、财经、体育、时尚相关的媒体，进行内容定向；又针对智能机手机操作系统采用机型定向技术，精准覆盖目标受众，高效曝光产品，使广告效果最大化；
　　2）同时打造高互动的HTML5移动网站，360°酷炫展示新车，使用户能够从多个角度了解这款车型，更生动的展示audiA5的产品特点和品牌理念，使品牌与受众的互动变的更有趣结合；
　　3）通过一键微博转发，采用病毒式营销策略，全面提升新奥迪A5三款车型的知名度。
　　3、营销目标
　　1）通过易传媒内容定向、机型定向技术，全面提高新奥迪A5"Coupé双门轿跑、Sportback四门掀背车型和Cabriolet软顶敞篷车型"这三款车型的知名度和曝光度，从而带动线下交易。
　　2）打造全新的互动酷炫的HTML5移动网站，提高三款车型的认知度。
　　4、创意策略核心
　　（1）基于受众特征，精准的广告投放策略：根据新奥迪A5目标受众属性及手机上网行为特点，制定针对性媒介策略，精选优质手机APP及WAP媒体，并结合易传媒机型定向技术手段，最精准覆盖目标受众。
　　（2）打造酷炫的HTML5移动网站，高效展示新车并与受众深入互动。
　　根据新奥迪A5新车上市，主要为提升产品知名度的目的，易传媒利用当前先进的Html5技术，打造高互动的奥迪A5移动网站，用户不仅可以触摸旋转车体，实现360°观看，还可以随心选择场景图片为背景，合成展示。同时，结合奖品激励，通过一键微博分享，将产品上市信息和新车形象全面曝光至微博平台，病毒式传播“新奥迪A5”上市的信息，短时间内有效提升产品的知名度和美誉度。
　　5、整合传播策略及实施
　　（1）移动终端广告投放：机型及内容定向，精准覆盖目标受众
　　o针对目标受众特点，精选易传媒财经、新闻、体育、时尚等高端类手机媒体，定向iPhone及高端Android手机用户，投放高关注度广告，有效吸引目标受众点击。
　　（2）易传媒为奥迪打造HTML5移动网站，多种酷炫互动，高效展示新车
　　本次推广的目的是新品上市推广，为实现高效展示和宣传产品，易传媒为新奥迪A5打造的HTML5通过三大互动，全方位展示车型并介绍功能特性。

　　1）360°产品展示
　　分别展示3款A5系列车型
　　手指滑动，可360°旋转车体
　　点击可随心更换车体颜色
　　2）虚拟场景展示
　　选择车型任意角度
　　选择相应场景图片做背景
　　在不同虚拟场景展示产品
　　3）一键微博转发
　　定制自己喜欢的新车图片
　　分享至微博
　　可参与赢取奖品
　　（3）新奥迪A5HTML5移动网站互动展示（网站地址：http://wap.acs86.com/audi）
　　1）HTML5移动网站互动：三款车型展示和介绍

　　2）HTML5移动网站互动：360°车型展示

　　3）HTML5移动网站互动：选择虚拟场景展示

　　4）HTML5移动网站互动:一键微博转发，高效病毒传播

　　6、效果证言
　　此次移动营销活动由于高效的广告投放和活动策略，吸引了大量用户飞关注和参与。通过微博营销，环环相扣、相互促进，实现传播效果在广度和深度上的双赢。HTML5移动网站互动形式，带给用户不同寻常的视觉感受。
　　实际产生的点击数65,400，超出预计12.7%
　　大量的微博分享、转发，互动性强，关注度高。