背景:
2012年3月28日A60北京上市,作为东风风神旗舰之作的战略车型,其上市声势及品牌形象塑造的公关工作尤为重要。上市阶段全面聚焦吸引关注,通过网络活动出上市相关内容,提升车型曝光率,为后续上市传播及线下集客工作奠定良好基础。
营销策略:
建立东风风神高端平台旗舰之作的产品形象,传递科技引领品质生活的幸福家轿印象。
创意亮点:
互动简便:为图片命名即可参加互动活动,获得最终的抽奖资格;
植入生动:活动大量露出车型图片与新闻图片,网友通过发掘图片亮点命名,提高信息传达率;
热势打造:挑选上市现场、新闻及产品型录照片,以“一名惊人”为势头塑造产品印象,打造传播热势。
执行过程:
微博互动+论坛活动主贴+广告传播
活动效果:
在同时期的汽车之家论坛活动中排名第一;
东风风神官方微博在3月汽车微博影响力排行榜中升至第十三位;
活动参与人数总计1414人次;收集活动作品总计1010份;
活动在新浪微博阵地引发106966多条话题讨论,成功影响微博粉丝699万;