品牌名称：茅台
　　媒体平台：视频网站
　　服务机构：优酷
　　创新要点：
　　作为国内高端白酒的茅台首次在优酷进行视频营销，为行业树立了标杆性的典范。一方面，显示出传统企业对日益成为主流的互联网媒体越来越为重视，并愿意尝试多重与消费者的对话方式，不停留于单一媒体传播时代；另一方面，视频网站作为与电视媒体媒介形式最为类似、并具备互联网互动、灵活的营销特质，使广告主品牌传播在电视之外，获得有益补充。
　　案例概述：
　　国酒茅台携手优酷纪录片频道，进行强势推广以纪念茅台国营60周年庆典。优酷不仅作为互联网视频独家合作媒体，更为茅台提供具有精准受众的纪录片频道诸多营销资源，使其品牌高密度曝光于高端人群面前，达到传播目的。此次茅台与优酷的合作是国内高端白酒对新媒体的大胆尝试，对于视频行业具有里程碑意义。
　　案例详情：
　　作为国内第一大视频网站，优酷凭借海量丰富的视频资源，坐拥3亿庞大的用户基础，不断满足用户体验的视频内容，现已成为绝大多数广告主在视频媒体传播的不二选择。
　　其中，优酷与国内外顶级纪录片供应商合作，由BBC、美国国家地理、凤凰卫视等知名媒体提供热播纪录片内容。频道内容包括探索之旅、军事风云、穿越历史和科技帝国等四大板块，集中吸引了30-45岁、有品位、高消费的中高端主流群体，为品牌传播构建良好的受众基础。同时，纪录片频道作为新上线重点项目，公司动用站内海量优质资源，进行推广导流，大幅提高营销价值。
　　基于优酷的优质营销平台，茅台选择与其品牌形象高度契合的纪录片频道，对具有高端白酒消费能力并偏重男性特质的受众进行立体式推广。通过硬广曝光、软性内容及网友互动三种方式，进行全面覆盖，并与消费者形成深入沟通。优酷精选出数十部纪录片--诸如《档案》、《寰宇地理》、《世界古代文明之谜》、《伟人毛泽东》、《中国的世界遗产》及《这里是北京》等，使茅台贴片广告定向投放，在热播节目中曝光率达到最大。
　　同时，将《大国之酿》作为频道内推荐内容，实现与消费者的深入沟通，并且通过评论、转发等病毒式传播完成话题炒作，提升品牌热度。最后，设置相关话题线上互动，通过高端奖品调动观众积极参与情绪，获得消费者第一时间对品牌的反馈。
　　通过这次针对目标受众的精准投放，集中曝光，提升了茅台的品牌形象和好感度。