品牌名称：The North Face
　　媒体平台：人人网 新浪微博 街旁网
　　创新要点：
　　The North Face在中国市场发起新一轮大型整合营销活动"一路向北"，把户外活动从仅仅局限于专业"驴友"的范围扩展到"泛户外"的概念。"一路向北"的活动目的是除了吸引资深户外运动者之外，尽可能地让更多的都市人群迈出和户外亲近的第一步。不同于以往的平面宣传和电视宣传，The North Face选择与LBS网站街旁网合作，将足迹洒遍全国。
　　案例概述：
　　随着国内消费者的购买力和旅游欲望日益增长，户外运动正从一种专业性运动发展为一种大众时尚的生活方式，"泛户外"概念开始流行，任何一项走出家门的运动都可被认为是户外运动，面对新的消费群体，The North Face看准时机，改变产品设计，走上了"专业+时尚"的路线。
　　案例详情：
　　中国户外市场环境近年来发生了两个主要的变化：一是随着广告的大量投放，消费者们开始变得聪明起来，仅仅依靠漂亮的广告画面不足以让人信服，他们开始寻找那些讲述可信的户外探索故事的品牌；另外，数字营销开始发挥重要作用，逐渐成为一对一沟通、激励和启发消费者尝试户外运动的重要渠道。
　　一直以来和高海拔登山、高强度徒步穿越等专业性活动有着紧密关联的户外用品品牌The North Face，这次将"一路向北"大型整合营销的主要对象定为普通消费者，设计主线便是将不同难度的户外活动融合在一起，设置从城市、中国再到北极的一系列活动，适合不同程度的户外参与者：对于普通消费者来说，大部分时间生活在城市，户外还是个很新鲜的地方，因此，在他们身边营造户外运动文化氛围，城市探险是一个恰当的出发点；而高端户外探险（北极）作为整个活动的一个关键组成部分，给最专业和最有经验的人们准备。
　　而除传统的户外和平面广告宣传外，在这次活动中The North Face充分运用了街旁网、人人网、微博等新媒体的互动吸引力，鼓励消费者迈向户外。
　　The North Face与街旁网的合作，通过对活动期间消费者的三种行为进行奖励，把普通消费者的城市生活与品牌联系起来：第一，对城市进行探索--用户需要同一天签到3个从未签到过的地点；第二，访问The North Face门店--用户需要签到北京、上海及广州的指定门店3次；第三，在门店中上传The North Face搭配照--用户需要进一步在这些门店中上传The North Face搭配靓图。这三种行为都可获得街旁网的徽章，而最后一步，和品牌最为接近的一步，还有可能获得The North Face的户外礼品。
　　通过签到活动，The North Face提醒消费者这些行为也是真正的城市探索，将品牌很巧妙地融入到他们日常的城市签到行为中，传播了The North Face"探索永不止步"的品牌精神。