案例背景
"一瞬之美、一生之美"。这是资生堂与顾客之间的庄重约定。在现在都市女性,面对岁月的流失、年龄的增长,肌肤逐渐失去光彩,表现出种种老化的肌肤问题时,究竟有什么可以为女人留驻青春、美白无暇呢?为此,资生堂新推出系列产品之悦微集中美白按摩精华液,作为资生堂里程碑式肌肤抗老化美白方案,能有助改善女人脸部暗哑及色斑,赋予更紧致美白肌肤。
项目分析
资生堂新推出系列产品之悦微集中美白按摩精华液的全面上市,力求扩大产品知名度,使其大量曝光,全面打开市场,提高销量。
广告目标
目标人群条件设定为25 - 45岁的职业女性,追求白皙年轻健康的肌肤,互联网深度、中度使用者。
广告策略
此次投放以"谁是’皙’世俏新娘"为主题,140瓶悦微集中美白按摩精华液免费体验和豪华大礼为,刺激消费者的点击行为。画面直白地表现了产品的"白皙"特点。结合关键词定向技术,筛选优质女性网站,精准投放受众,使广告投放效益实现最大化。
广告形式
自定义视窗、通栏
网站选择:
新闻、时尚、社区类网站。在广告投放期间,根据关键词表现情况,对关键词进行时时优化,保证广告效果。
效果评估:
本次广告创意巧妙直观地展现了"美白"的产品特点,在投放期间,曝光率达八十多万,获得近4%的点击率,通过关键字定向的精准投放形式,吸引了大量有兴趣的目标受众的关注,获得了较好的投放效果,使得资生堂新推系列产品——悦微集中美白按摩精华液的产品特性深入人心。