品牌名称：美素佳儿
　　媒介平台：互联网、手机
　　创新要点：
　　美素佳儿奶粉通过各门户平台、LBS和移动手机平台的整合营销，将网络传播的特点与品牌自身优势相结合，借由网络很强的互动性邀请更多的用户参与体验，在潜在客户群间形成了良好的口碑，迅速提升了产品熟知度，并且口口相传带动了销售的增长。
　　案例概述：
　　2011年美素佳儿联手上海欧安派广告传播有限公司，使用网络营销平台并结合LBS及手机平台进行品牌推广。美素佳儿奶粉通过各大门户类网站加深目标客户的产品印象，并在多个垂直类专区媒体与用户进行深度互动沟通，有针对性地对受众进行品牌教育。通过LBS和手机平台传播颇具品牌专属性的视频资料，以及有效运用搜索引擎的优势，越来越多的人认识并熟悉了美素佳儿，有效提升了品牌知名度，并促使产品销售有了较大幅度的增额。
　　案例详情：
　　美素佳儿奶粉的生产商荷兰皇家菲仕兰坎皮纳公司（RoyalFrieslandCampinaN.V.），创建于1879年，迄今已有130多年的历史，成为荷兰唯一获得"皇家"认证的乳品品牌。2009年初，皇家菲仕兰坎皮纳乳品有限公司在中国成立了分公司，开展在华业务的营销推广。
　　这次美素佳儿2011年网络推广分为四个阶段，层层引导用户从了解美素佳儿品牌：
　　第一阶段，品牌认知。主要通过曝光量极大的门户类网站宣传美素佳儿，建立消费者对品牌的熟知度。此阶段的创意主要体现传达品牌历史，品牌故事，告知消费者"美素佳儿"的创建与崛起历程，旨在传达出品牌的优势特质。
　　第二阶段，互动问答。在垂直类专区媒体设计互动问答环节，并在门户类及垂直类专区媒体上投入大量首页广告入口，有针对性地对受众群体用户进行品牌教育，设计互动问答游戏，让更多用户在参与过程中了解品牌的核心竞争力所在。此阶段收效颇丰，大量参与者在互动环节都选择了正确答案，并为品牌官网引入了大量新注册用户。
　　第三阶段，亲身体验。设置迷你活动网站，通过Campaignmini-site互动游戏环节让用户深度了解品牌特性及优势。用户还可以获取品牌试用装，亲身体验产品。此阶段让品牌深入受众，这类亲身参与的效果会直接影响消费者的购买抉择。网站开放第一天即有2000多名用户参与互动游戏，不但扩大了新关注用户群，也有效促使同期销售量得到大幅提高。
　　第四阶段，口碑营销。通过甄选，美素佳儿别出心裁，邀请一位真实产品用户亲自到荷兰皇家菲仕兰坎皮纳公司参观旅游，了解品牌"从牧场到罐装100%荷兰制造"的过程，并通过网络论坛分享平台对此次旅程进行全程直播。真实的用户体验让更多的受众认识美素佳儿，并且也大幅度提升品牌的可信度。
　　美素佳儿通过四个阶段的营销策略，层层深入地挖掘品牌特质，圆满地完成了消费者建立品牌形象、熟知品牌优势、深入了解产品进而深信产品质量的心态过渡，从而达成让更多受众信赖并追随美素佳儿成为忠诚顾客。