品牌名称：妇科达克宁栓剂
　　媒体平台：互联网
　　创新要点：
　　从宣传产品的功能诉求转变为情感诉求，这是药类品牌在宣传上的一个突破；将产品转化为一本书，将情感诉求、产品功能和护理常识植入其中，宣传重心落在《小V日记》上。视频唯美动人，吸引女性一直看下去，然后引出妇科达克宁的LOGO和书，很多人看完视频觉得很奇怪，达克宁不在卖药在干什么，违反常理营销反而引起了消费者的高度关注和兴趣。
　　案例概述：
　　"小V"这一新的代名词是达克宁创造的，象征着女性下体两条优美曲线的隐秘交汇处。为了鼓励女性学会倾听自己身体的声音，尊重并爱护自己，也为了自身品牌的宣传，达克宁打造《小V日记》，为女性搭建了一个对话自我身体，敞开心扉了解阴道健康知识的深度空间。后续的传播重心就从枯燥的药品转移到书身上，药品宣传从功能诉求向情感诉求的转变。妇科达克宁推出的《小V日记》可以说是一次大胆的创新和突破。
　　案例详情：
　　一段名为《听小V独白，和你的小V说话》的唯美视频在各大视频网站传播开来，给人一种眼前一亮的感觉，引起了广告圈内人士和网友的广泛关注。该视频以小V的视角与女性对话，描述了女性的私密部位与女人之间的亲密关系，并用唯美的画面和音乐诠释了这一过程，只在视频最后打出达克宁的LOGO。如果不是视频最后出现达克宁的LOGO，观众很难看出这是一支药品广告，让人疑惑的是，这则药品广告并没有打出药品形象，而是引出了一本书《小V日记》。
　　《小V日记》是一本关于如何护理和保养女性私密部位的书，书被做成了精美的别册，里面包含了30篇文字优美的日记。书中的小V以第一人称出现，在日记中讲述它在各种情境下的感受。巧妙的是，这些非常贴合女性心理的文字，一方面隐含了女性对私密部位的护理常识，另一方面也将妇科达克宁的产品功能植入其中。达克宁将一款药品转化成了一本精美的别册，就好比在电影中植入产品的广告一样，达克宁的做法是在书中植入产品的信息。接下来《小V日记》代替药品成了整个传播的核心所在。
　　首先，地铁站的灯箱、楼宇的LED显示屏、杂志的副刊等传统媒体开始宣传《小V日记》，吸引消费者去网上搜索《小V日记》，以便做更深入的了解。
　　其次，消费者只要在百度搜索"小V日记、小V"等关键词，百度首页就会出现《小V日记》的官方网页以及《小V日记》的下载信息和视频信息；
　　同时，优酷、土豆等视频网站用视频大造声势宣传，《小V日记》在网络上迅速成为一个非常引人注意的话题。
　　妇科达克宁栓剂的目标消费群定位为都市女性。一方面，她们追求美丽，又比较时尚，其中多数人越来越依赖网络，很多人甚至不看电视；另一方面，无论是《小V日记》别册，还是《听小V独白，和你的小V说话》视频，都是女性希望的介质，能供他们独自安静地分享。所以书的形式和网络视频形式就成了达克宁最佳的选择：达克宁在整个传播过程中，网络投放占据了非常重要的位置，电视媒体的投放并没有被纳入其中。
　　活动三周，百度搜索"小V日记、小V"关键词42万条；优酷、土豆等视频《听小V独白，和你的小V说话》点击247万次，宣传效果显著。