营销背景：
　　因全球金融危机影响，2009年整体手机市场消费疲软，但其中智能手机市场呈现增长态势。中国电信、中国联通和中国移动三大运营商对3G商用的推进，促成3G智能手机市场竞争的进一步升温。2009年底，摩托罗拉携手中国电信发布了搭载Android 2.0操作平台的双网双待智能手机。区别于其他普通智能手机，拥有时值顶级功能配置的MOTO XT800更希望成为高端商务人士自身身份认同的一部分，而不仅仅是一个工具。
　　营销目标：
　　1、建立产品在高端商务消费人群中的优秀认知，即XT800不仅拥有强大的功能更带来身份区隔，是其购买智能机的最好的选择。
　　2、更进一步，建立“摩托罗拉”品牌与高级领导者的紧密连接，是他们购买智能手机的首选。
　　营销策略：
　　前期以倒数计时方式创意发布产品，引起大范围关注度，正式发布以用有冲击力的精准广告覆盖目标用户的各网络接触点，将分散的营销集中操作并加以频次控制，最大化有效媒介覆盖；在精准广告形成的知名度之上，在用户偏好的媒介平台展开深度互动活动，提升用户的偏好度和购买欲望；在手机预购用户的决策流程中，以相关媒体拦截用户；并最终以网络公关进一步产生口碑和人际传播效应
　　执行过程：
　　1、倒数计时广告同时发布在门户与IT垂直网站上--以同时在广泛人群和手机预购人群中产生关注和讨论

　　2、精准广告以自太空陨石横空出世为创意概念，突出手机的划时代质感和科技感
　　精准媒体平台包含网站精准广告、搜索引擎、手机互联网、EDM等较全面的多个平台

　　精准广告创意

　　EDM

　　WAP网站

　　搜索引擎营销

　　3、媒体互动活动，在新浪、淘宝和IT垂直媒体等平台广泛开展
　　新浪 - 达沃斯报道赞助 - 以触及高端人群并提升手机的整体形象

　　淘宝 - 虚拟竞拍 - 以此提升产品在目标人群的热度，并拉动网络渠道的手机销售

　　手机评测

　　营销效果：
　　品牌效果阐述
　　品牌知名度提升9个百分点 （Adchina 调研）
　　调查样本中，有40%以上的用户表示有购置XT800的想法 （Adchina 调研）
　　数据说明：
　　1、广告媒介覆盖：整体精准广告触达UV为3千6百万
　　2、受众参与程度
　　- 新浪达沃斯页面浏览量高达200多万
　　- 淘宝竞拍参与人数达8万5千人
　　- 无线互联网营销产生4千7百以上个订货电话
　　3、销售促进 （MOTO客户提供的数据）
　　- 产生213个网络订单
　　- 4000元以上的EVDO制式手机中，销量居冠
　　- 市场上所有EVDO制式手机中，销量已居第二
　　- 超过目标销售量40%多