案例背景：
　　目标受众与挑战：
　　露露是中国的植物蛋白饮料领导者。品牌现阶段的消费群开始老化，消费者往往是35岁以上的家庭女性甚至老年人。于是品牌必须往年轻化的方向走，吸引更多的年轻消费群。而现中国地区的网民中年轻人占主导地位，露露需要通过网络活动整合推广，为品牌注入年轻元素，扩大年轻消费群体。并同时结合线下终端促销，引流人群至线下。

　　解决方案与创意：
　　有别于露露以往的品牌旺季营销，这次品牌运动配合同期“暖暖的滋润”露露杏仁露新品牌形象广告片和线下主题促销活动，把广告形象中的“幸福绽放”元素融入到动态“杏福贺卡”中，把线下礼品的兔年元素“杏福兔”运用到贺卡元素中，形成了露露第一次在互联网上推出了品牌体验活动：“全民大串发，露露杏福卡”的杏福卡发送活动。
　　其全面覆盖了圣诞、元旦、春节、情人节4个冬季主要节日，掀起了发送杏福的风潮，成为“暖暖的滋润”品牌运动体验整合基地。同时以“杏福”为核心，在全网发起一场“杏福运动”在各大微博、博客、论坛中进行口碑宣传，让网民真实的感受露露品牌的人格化魅力。

　　投放策略与执行：
　　网络广告媒介投放考虑目标人群媒介接触习惯和病毒传播效果，在平台选择上锁定腾讯和人人。腾讯网站的总流量和QQ聊天软件的覆盖人数均为国内之首，整合腾讯的网页和用户端资源实现最大化网站引流和贺卡链接发送;人人网主要覆盖大学生和白领人群，是中国最大的实名社会关系网络平台，与人人网数据库进行打通，利用人人的注册用户及其主动和被动的人际传播机制达到在人人网上快速传播的目的。
　　同时，完整搭建起露露的网络口碑营销结构，创建以“露露杏福团”命名的各大网站官方微博和博客，辅助以论坛、新闻等口碑炒作，成为“幸福指数”时代烙印的推手品牌。
　　执行上，杏福卡的创意和设计围绕节日主题，在不同时间节点推出不同的主题创意，共有50个主题上线，并及时跟踪发卡效果，对于发送量较低的贺卡及时淘汰后上新。

　　案例总体效果：
　　共有880万杏福卡的发送和回传
　　口碑营销影响人数206万人，形成 “露露杏福团”微博的粉丝数超过1.8万人，其中不乏“叶明子”这类名人的主动关注;腾讯露露微博被收入“腾讯微博营销服务”百个落户腾讯微博的给力品牌;
　　露露产品销量较去年同期增长36.71%
　　露露：全民大串发，露露杏福卡：