案例名称：东风乘用车病毒视频营销

　　案例背景：

　　充分利用NBA篮球大篷车活动，增强东风乘用车与NBA合作的力度，同时扩大东风乘用车的网络知名度。

　　以各知名互联网公司及其应用平台LOGO和风神H30 Cross车型为主角上演的一场抢车大战，结合时下最热门的平板触屏电脑IPAD作为背景场地，讲述一个富有内涵、风趣幽默的抢车打斗故事，突出风神H30 Cross。以网友身份发布，通过串联一系列热门社会性话题、焦点，吸引网民关注并病毒式转发。

　　营销策略：

　　1、第一阶段视频网站传播策略：

　　在优酷和土豆上进行视频首发，吸引更高的浏览率与网友互动；话题锁定目标受众和专业领域，并设置网友感兴趣的话题，引起感情共鸣，使受众易于接受视频的信息。

　　2、第二阶段SNS、论坛、微博传播策略：

　　针对目标人群的汇聚区域进行锁定，精准扩散。受众人群汇聚区域发布话题结合社会热点，如热门电影、热点话题等，同时利用多种引导手段，如软文、置顶贴或者是微博网友竞相转发等。

　　3、第三阶段博客、威客传播策略：

　　传播内容多维度契合，传播范围精准锁定目标受众汇聚区域，以视频网站、SNS、BBS、博客、微博、外联拓展等手段进行网络营销，提升NB Auoto的知名度。

　　媒体展现：

　　开心账号

　　营销效果反馈：

　　1、项目在论坛、SNS、BLOG、微博上总PV数将近285万；

　　2、发布内容中有将近20%的话题成为了置顶、热门、加精贴；

　　3、有将近2万的网友参与到了话题的互动中；

　　4、根据对NB Auto的监测发现，通过多平台关键字植入策略，促使NB Auto关键字数量大幅攀升了将近250%。