6月10日，来自全球各地的广告精英齐聚上海，出席由Campaign主办的首届Digital360China。互动通控股集团副总裁MalcolmThorp（方博文）与安客诚东南亚董事总经理NarelleHick、新电投资基金董事总经理WilliamBaoBean在邑策亚太区总监CarlNawagamuwa的主持下，共同讨论中国的广告程序化购买。
Malcolm表示，“大家都可以购买媒体广告位，但买到广告位并不代表能够找到合适的受众，真正的DSP能够帮助品牌在对的时机找到对的受众。”大家在讨论中提到，目前国内大大小小的DSP有几十家，但普遍存在着产品同质化严重、缺乏差异化的问题。尽管DSP众多，但真正好的DSP屈指可数。
“既然国内的DSP偏向同质化，那么应该如何鉴别和选择好的DSP？”面对主持人的提问，Malcolm建议广告主选择有历史、有经验、有积淀的公司推出的DSP，因为数据的积累和技术的进步是需要时间的，也需要公司具有踏实努力的精神和可持续发展的能力。WilliamBaoBean则建议大家初期可以选择2-3个DSP进行尝试性的广告投放，以进行分析和比较，看看哪一个DSP更好。
Malcolm在讨论最后表示，程序化购买能够让广告方和媒体方对投放进行更好的控制，这也是DSP具有的显著优势之一。
在Digital360China上，其他嘉宾也进行了精彩的演讲和讨论。腾讯网络媒体事业群渠道业务部助理总经理郭斯林通过嘀嘀打车、微信送红包、淘宝双十一等营销实例说明中国在一些领域上已领先世界！他还表示在中国有70%的人使用移动电商，而在美国只有30%。在颠覆性的时代背景下，消费者权利越来越大，各大品牌如何进行消费者数据分析，并借此改善与消费者的沟通方式和营销内容成为重要的课题。
安索帕全球CEO林友琴在与Google大中华区总裁ScottBeaumont（石博盟）讨论时把数据比作海洋，把有用的数据比作海洋中的珍珠，要在茫茫大海中找到珍珠并不容易。事实上，搜集数据是最简单的部分，要在数据中发现用户洞察，找到接触和打动用户的point，才是数据的价值所在。
【现场图片分享】
Malcolm精彩解读中国的广告程序化购买
从左至右：CarlNawagamuwa、MalcolmThorp、NarelleHick、WilliamBaoBean
