今年的暑期档综艺呈现出一种不温不火的状态，甚至是略显乏力。而这主要体现在：

　　第一，综艺原创生产力任重道远，现象级节目暂时“缺位”;

　　第二，“台网同一”标准逐步落实，网综渐入规范化发展轨道，与电视综艺并列为格局的两极;

　　第三，五大卫视平台进入综艺创新大战中，竞争的火药味越来越浓;

　　第四，头部网综持续发力，但整体影响力和推星能力略有减弱;

　　第五，慢综艺、音乐类、垂直类成重点节目类型，总体表现突出。

　　今年的暑期档综艺由于政策导向、招商环境、创新压力等诸多因素，呈现出一种不温不火的状态，甚至是略显乏力，想必整个行业都对此颇有感受。

　　而这主要体现在：

　　第一，综艺原创生产力任重道远，现象级节目暂时“缺位”;

　　第二，“台网同一”标准逐步落实，网综渐入规范化发展轨道，与电视综艺并列为格局的两极;

　　第三，五大卫视平台进入综艺创新大战中，竞争的火药味越来越浓;

　　第四，头部网综持续发力，但整体影响力和推星能力略有减弱;

　　第五，慢综艺、音乐类、垂直类成重点节目类型，总体表现突出。

　　与此同时，随着政策持续收紧，综艺市场逐渐进入新一轮结构转轨阶段，外加招商的重压之下，整个行业到底该何去何从，确实值得不断深思和长远建设。

　　综艺编排多点开花，

　　五大卫视“厮杀”暑期档

　　相比于去年，今年卫视暑期档综艺在话题性、创新力度以及节目品类上，都呈现出明显的变化。

　　湖南卫视：《幻乐之城》《中餐厅2》《我家那小子》

　　浙江卫视：《中国好声音》《最优的我们》

　　东方卫视：《新武林大会》《相声有新人》

　　江苏卫视：《金曲捞之挑战主打歌》《阅读·阅美2》《匠心传奇》《了不起的孩子3》《知识就是力量》

　　北京卫视：《但愿人长久2》《跨界喜剧王3》

　　在编排策略上，五大卫视在暑期档以自身平台定位和特质，进行了独特的打法。

　　湖南卫视采取了周五档《中餐厅2》+《幻乐之城》，周六档《快乐大本营》+《我家那小子》的排播方式，其中老带新的打法，颇为有效。除此之外，湖南卫视侧重慢综艺的长线布局，综艺上推陈出新的力度还是蛮大的。

　　浙江卫视则举平台之力重点打造“好声音”品牌，虽然《中国好声音》整体收视从去年的2%下滑至今年1.5%的基准线，但仍然稳坐了一线卫视暑期档收视的头把交椅。

　　江苏卫视采取了“品牌音乐节目+文化综艺带”的整体布局，对其经典音乐类节目进行了“主打歌”的主题化操作，而多档文化综艺，无论新老综艺，还是节目品类，都呈现出一种浓厚的文化氛围。

　　东方卫视开发《相声有新人》，继续深耕喜剧综艺的布局，其老牌舞蹈类节目《新舞林大会》的回流，也说明经典模式节目有望焕发新的生机。

　　北京卫视则继续“跨界”，从《跨界歌王3》到《跨界喜剧王3》，持续打造“跨界”综艺品牌的辨识度。

　　在节目创新程度上，湖南卫视音乐类综艺《幻乐之城》，东方卫视喜剧类综艺《相声有新人》，江苏卫视知识类综艺《知识就是力量》，虽然对这些新节目的口碑褒贬不一，但都体现出一线卫视在节目创新上的努力和专注。

　　不得不说，作为综艺大户的一线卫视都在求新求变，正面厮杀愈演愈烈，纷纷布局拳头产品和综艺带，以期在白热化的竞争格局中占据有利位置。

　　但问题是，看似一片热闹、创新力颇大的暑期档卫视综艺，整体收视略显低迷，就影响力和话题性来说，反响稍平，呈现出一种“后续扑街”的既视感。

　　整体声量略有回落，

　　爆款网综身影未现

　　相较于去年暑期档三档养成节目《中国有嘻哈》、《明日之子》、《快乐男声2017》集中上线带来的全民话题和行业现象，今年因为政策原因，视频网站暑期的养成类节目热度有所降温，整体造星的效果和力度也有所减弱，但基本上也维持着头部综艺的制作体量和传播程度。

　　在数量和布局上，暑期档自制网综涵盖了音乐类、脱口秀类、情感类、体育竞技、游戏类，呈现出各自平台的定位和多元打法。

　　爱奇艺：《中国新说唱》《博物奇妙夜》

　　腾讯视频：《明日之子2》《幸福三重奏》《心动的信号》《请与这样的我恋爱吧》

　　优酷：《这就是歌唱·对唱季》《这就是灌篮》《周六夜现场》

　　芒果TV：《勇敢的世界》《妻子的浪漫旅行》《童言有计》

　　除此之外，视频网站自制网综在暑期档上显现出一些特征，具体体现在以下几个方面：

　　第一，垂直切口发力，不断突破圈层受众群。几大视频网站继续深耕垂直类综艺，聚焦更加具象的切口和题材类型，其中爱奇艺音乐类《中国新说唱》，优酷体育竞技类《这就是灌篮》，芒果TV游戏改综艺《勇敢的世界》等，整体创新锐度愈发明显。

　　第二，部分节目赛制呈现出复杂化和反转性，目标在于给受众持续的吸引力，同时刺激多元化的故事因子和叙事动力。其中《中国有嘻哈》《明日之子》《这就是灌篮》，在赛制环节上，不断升级改造，总体给人一种复杂感和反转化，也显示出网综制造者在探索网综语态上进行的新的尝试。

　　第三，受综合因素的影响，暑期档网综也进行了新一轮的模式探索，其中“情感类综艺”成为新的突围出口。较为明显的是，视频网站在暑期档重点推出了各具特色的情感类综艺，其中聚焦于夫妻观察类慢综艺《幸福三重奏》，侧重妻子旅行为主题的《妻子的浪漫旅行》，以及专注于素人恋爱的《请与这样的我恋爱吧》和《心动的信号》等。

　　第四，头部视频网站在暑期档继续深耕综艺布局，呈现出一种多元化的平台风格。其中腾讯视频采取全面开花的打法，爱奇艺集中发力重点项目《中国新说唱》，优酷则延续“这就是”系列综艺的产出，“卫视承接+强化自制”的芒果TV，在网综制作和传播上与前三甲共处第一梯队。

　　第五，台网同一的标准正在逐步落地。对于视频网站而言，自制综艺在暑期档经历了不小的定档变动，其中政策影响力度愈发明显，尤其是在台网同一的政策标准逐渐落地的过程中，视频网站在自制综艺的创新过程，需要格外综合考量多元化影响因素。

　　2018年的暑期综艺大战已落下帷幕。回顾暑期综艺整体表现，确实有很多地方值得反思和推敲，如何在政策和市场上找到平衡点，如何寻觅一个合适的内容切口，怎样做到节目的有效创新，对整个行业来说，都值得持续关注和思考。