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二线卫视的价格、准一线卫视的价值,这就是今天的山东卫视    

  

    “有人想传统媒体的‘冬天’已经到了,但是经过这一年来,全台上下的共同奋斗,由于社会各界,特别是在座各位朋友的大力支持,我们感到周围充满了温暖,我们的身上充满了力量,我们的未来充满了希望,即便是有阵阵寒意,我们也相信这些寒冷,这些寒风,甚至于寒冬都是暂时的,春天正在不远处等着我们。”

  山东广播电视台党委书记、台长吕芃

  11月22日,山东卫视2019优质资源共享会上,山东广播电视台党委书记、台长吕芃在开场时这样说道。

  在很多人都认为电视行业步入寒冬之时,吕芃眼中却看到了春意盎然、春意正浓,而随即披露的山东卫视的一连串数据,便成为这一番言辞的最佳证明。

  追赶前者、甩掉追兵,“数读”山东卫视

  共享会现场,山东广播电视台副台长、山东卫视总监徐龙河用“大覆盖、高收视、超稳定、正能量”概括了山东卫视的现在和未来。

  在覆盖面上,山东卫视在全国各个省级卫视当中始终位于前列。2018年,截至目前,山东卫视覆盖人口突破12.06亿,稳居省级卫视前三;全国各级有线电视网入网率100%,居升级卫视第一位;全国IPTV运营商入网率100%,位居省级卫视第一位;高清频道入网率达99.4%,排名省级卫视第一位,较上年同期增长25.2%;OTT TV用户规模增长迅猛突破1.04亿。可以说,山东卫视已经成为覆盖最全,触达率最广泛的全国性媒体。

  收视率方面,山东卫视始终位列全国卫视前列。2018年1-10月,山东卫视的晚间收视居CSM全国网省级卫视第二,在推及人口12.5亿的29省网,山东卫视收视排名从去年的第三位上升到第二位,CSM52及CSM35城收视则稳居省级卫视第六。TV地标评选,更是将山东卫视评选为全国最具品牌影响力的六大卫视之一。

  近几年来,山东卫视保持着覆盖面和收视率的稳步提升。徐龙河表示,“我们跟第一阵营的差距在缩小,跟后面追兵的差距进一步拉大,在整个电视媒体阵营中,山东卫视的位次是稳定的,从覆盖和收视两个方面来看,我们这几年有变化的话,那这个变化就是不断的向前向上。”

  吕芃则用“跬步日积,千里可期”寄语山东卫视,他引用了名句“只有不停奔跑,才能留在原地”,并表示,在过去的一年,山东广电特别是山东卫视,不仅没有停在原地,还大大向前跨进了一步,在即将到来的2019年,山东卫视会做的更好。

  “6+1”节目新编排,温暖现实主义剧进行到底

  共享会上,山东卫视还披露了2019年“6+1”的节目新编排。节目监制、知名演员陈红、主持人刘仪伟、笑星姜超等一众明星大咖为新节目《灿烂的少年》、《成语有戏》、《超级品牌官2》等,在现场做了重点推介。演员陈赫、于震、边潇潇、李健、姚芊羽等明星,携都市情感轻喜剧《我的冤家住对门》、匠心传承大剧《鼓楼外》、温暖励志情感剧《春暖花又开》,为山东卫视强势打call。

  节目方面,周一到周六晚间,山东卫视将播出《调查》《此时此刻》《国学小名士3》《拜托了妈妈》《育儿大作战》《花漾剧客厅》等节目,周日晚间黄金档则筹备了《灿烂的少年》《成语有戏》《老妈请上座》《超级品牌官2》《美丽中国2》《听得到的美食2》等多档特色综艺季播节目。此外,多次登陆微博热搜、话题榜TOP1、主话题阅读量破10亿、广受好评的“山东卫视春晚”品牌,也将继续深耕。据悉,山东卫视2019猪年春晚正在紧张筹备中,多位顶级大咖将再掀合家欢高潮。

  其中,《灿烂的少年》首次聚焦海外留学生的合租生活,展现他们在留学过程中的成长与蜕变。以留学生为切入点,通过其背后的家庭,进而引发出一系列关于新时代青年抉择与成长的故事;

  《成语有戏》作为国内首档创新型成语儿童体验综艺观察类节目,将通过两组4-8岁的孩子分别在城市里完成成语体验任务,并以舞台剧的形式演绎成语故事,完成对传统文化的创新弘扬;

  今年斩获中国国际广告节营销大奖的《超级品牌官》,将定制进行到底,节目定位视角将由第三人称的观察视角转变为第一人称的体验视角,内容设置和明星阵容将全面升级。

  《听得到的美食》第一季中,田亮、叶一茜、欧阳震华等明星的加盟,将室内真人秀创意发挥到极致。节目推介人夏天、宋宁现场调侃对方“厨商”,以“揭短”厨艺的方式,介绍节目新升级新变化。摄像机镜头将对准西餐,耳厨人数也有所增加,情感对碰也将加强。贾玲、朱丹等重量级嘉宾也有望加盟,《听得到的美食2》有了更多的想象。

  除此之外,中国首档母爱感恩厨艺秀节目《老妈请上座》也获得了格外关注。真情催生传世美味,喜剧演绎孝道中华,每期两组家庭进行厨艺PK,明星家庭参与天下家宴,星素结合,全民共情感恩母爱。知名主持人林依轮、名厨刘一帆、歌手叶一茜、奥运会体操冠军、中国国家体操队队长张成龙都有望加盟节目。

  张成龙现场还带来了一道“番茄炒蛋”,讲述了自己和妈妈的故事。FremantleMedia 中国区CEO、节目推介人尹晓葳表示,《老妈请上座》创新亲情烹饪模式,将是“小人物大情感 正能量”的创新力作。

  剧集方面,陈赫主演的《我的冤家住对门》,李健、姚芊羽主演的《春暖花又开》,于震、边潇潇主演的《鼓楼外》,杜淳、万茜搭档的《熟男养成记》,潘长江与赵达的《富贵盈门》,刘流、闫学晶主演的《越活越来劲》第二部,车晓和杨玏主演的《桔子街的断货男》以及小张铎、海陆、杨猛主演的年代情感剧《那年小米正芬芳》等,将陆续登陆山东卫视花漾剧场,将温暖现实主义进行到底。

  2019山东卫视将通过新的“6+1”节目编排,深耕文化、育儿、公益等垂直领域,精准聚焦,打造教育成长第一平台,努力成为人民美好生活的一部分。山东卫视电视剧则将温暖现实主义进行到底。2019年,山东卫视有了新的变化,也让观众有了新的期待。

  营销全面升级,用二线卫视的价值实现一线卫视的价值

  分享会上,山东卫视广告部主任郭常宏提出了2019年山东卫视在营销方面的战略打法。他表示,山东卫视秉承着拥抱变化,坚定创新的理念,一切从客户需求出发,一切为客户创造最大价值为目标,山东卫视的节目和电视剧等内容将从粉丝营销、定制营销、整合营销多方面实现为客户创造最大价值的目标。

  在粉丝营销上,近几年山东卫视一直打造垂直类教育成长节目,《育儿大作战》,《国学小名士》《拜托了妈妈》等多个品牌已经十分成熟,也给客户带来了垂直的粉丝生态圈,营销效果显著。未来,山东卫视将拓展更多推广方式,与客户一起实现粉丝的沉淀和积累。

  2018年,《超级品牌官》和《挑战300秒》成功实现了定制营销,也解决了如何实现品牌与内容无痕融入的难题。2019年山东卫视将发力于提升定制节目的品质,从客户诉求出发,帮助客户策划一系列营销事件,结合节目为客户创造更大的销量,让定制营销发挥出更大势能。

  整合营销方面,山东卫视除整合台里资源为客户提供服务外,还将与社会更多机构进行结合。今年,山东卫视与中国红十字会,中创蓝海资本联合发起了中国红行动,助力中国公益行动,2019年更多企业有望加入,共同从传播到营销到内容,通过深入合作让中国公益走出国门。

  此外,2019年山东卫视还将结合社会上更多成熟的网络推广营销公司、活动策划公司,为客户提供一篮子的广告新闻策略,实现客户一次投放,在电视、网络、地推活动全线开花的效果,最大程度满足客户诉求。

  用徐龙河的话说,“山东卫视是一个性价比最好的平台,选择了山东卫视,就是用二线卫视的价格,获得了准一线卫视的传播价值。”

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