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综合频道是电视台的“门面”,最致命的是编排逻辑!    

  国内众多电视台都开办了一个综合频道和多个专业化频道。综合频道始终是多频道中的旗舰型频道,是一家电视台的“门面”“首页”,是整体形象的集中呈现,是新闻舆论引导与文化宣传的主阵地。

  综合频道地位特殊而重要,其编排实际上体现着整个电视台的政治思想水平和业务能力水准,以及价值追求、文化素养、精神风貌和品位气质。

  迄今,关于频道编排的研究多侧重于收视竞争视角和维度,而忽视了应有的重要编排逻辑。综合频道的编排不能只讲收视竞争策略这样的术,而不讲编排逻辑之道,更不能盲目编排、随意为之。

  一、编辑思想是频道编排逻辑之魂

  频道编排,就是按每天、每周、每月、每年的时间流程,由传播者设计搭建适配的电视节目播出架构。每天的频道编排与每天的报纸版面编辑相似,因此业内也把频道编排称作频道版面排布。

  报纸版面有头版、头条、报眼、倒头条等对不同重要版面位置的说法,频道编排也有黄金时段、次黄金时段和非黄金时段等对不同重要时段位置的称谓。

  报纸版面编辑的原则之一,是根据稿件的新闻价值、宣传价值、传播价值含量不同,安排在重要程度不同的版面位置上;频道编排也遵循类似原则,将不同的节目安排在不同的时段中。这一原则,体现了编排者应有的编辑思想。

  编辑思想,是媒体通过对编排内容和编排方式的选择,传递的宣传主张和传播意图。其核心是政治方向、政治敏感、政治主张、舆论导向和价值取向。

  我们党提倡政治家办报、办台,要求社长(台长)、总编辑必须有政治家水准的编辑思想,“高举旗帜、引领导向,围绕中心、服务大局,团结人民、鼓舞士气”。

  综合频道作为电视台的旗舰频道和新闻舆论与文化宣传主阵地,应贯彻的编辑思想不可能是低层级编排执行人员的思想,而是电视台编委会或台长、总编辑确立的编辑思想,由具体编排人员负责落实到位。台编委会或台长、总编辑应亲自审核,或授权编委会成员审核综合频道的编排,保证其中真正把编辑思想落到了实处。

  明确的编辑思想,是综合频道编排的灵魂、统帅和基本依据。编辑思想能够分别从编排内容和编排方式上体现出来。

  就传播内容而言,所有内容必须坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向,体现一致的宣传主张和传播意图。

  就传播方式而言,宣传主张和传播意图应该得到集中、突出的体现,或者以传播学的术语来说,在编排上有比较集中和突出的议程设置。

  鉴于电视节目的制作周期,每天的编排都有新颖而突出的议程设置,是相当不容易做到的,这不仅需要对近期的议程设置有提前的预判和谋划,以及相应的订单式节目生产,还需要有直播态的技术保障来满足编排灵动调整的需求。

  但是,如果能够结合可预知的重要时间节点、重要宣传任务或特别策划,提前布局议程设置和相关节目生产,让每周的编排做到有新颖而突出的议程设置,并非是难以实现的。

  通观众多上星综合频道,在编排内容和编排方式上可以让人明显感受到其编辑思想逻辑的,实在是并不多见。不少上星综合频道的编辑思想逻辑是模糊不清的,其重点时段乃至大多数时段播出的都是思想性、政策性、现实关联度不强,核心价值观和文化含量不高甚至有媚俗之嫌的电视剧和娱乐节目。

  缺乏编辑思想逻辑的编排,是缺少灵魂的编排。由于传播意图不清晰,编排上往往会显得散乱无章,缺乏重心,突出不了重点。那些仅仅追求收视率最大化的编排,也常常就是编辑思想贫乏的编排。

  二、观众中心是频道编排逻辑之体

  电视是用来给观众收听收看的。频道编排立足编辑思想逻辑,追求的是宣传价值最大化,但要取得预期的良好传播效果,则需要通过以观众为中心的节目编排来实现。

  以观众为中心,首先要尊重观众的收视习惯。不同年龄、不同性别、不同学历的观众,在不同季节、不同周天、不同收视时段,收视习惯都是有差别的。

  如寒暑假、周末、下午放学后至晚饭前青少年学龄观众会大幅增加,白天上午时段男性观众多于女性观众,白天下午时段则是女性观众多于男性观众,晚间黄金时段之后的22:00~24:00时段较高学历观众占比提升。这些有关收视习惯的结论,从观众调查和收视数据分析上能够得出来。

  频道编排充分考虑上述因素,根据不同观众的收视习惯,有的放矢地在不同时段安排不同类型的节目播出,就有可能提升节目的忠诚度,达到理想的传播效果。

  以观众为中心,其次要尊重观众的收视心理、爱好和兴趣。据此,在每周的周末休闲时间,推出与周间编排不同的周末版,满足观众的休闲收视心理需求,贴近观众的休闲爱好和兴趣,就显得有必要。

  周末版在节目题材、体裁、表达类型节目选择上,还应注意贴近青少年等增量观众的收视心理、爱好和兴趣,满足频道主流收视群体的收视需求。

  以观众为中心,其三是需要尽可能满足不同观众的不同收视需求。相比专业化频道,这是综合频道容易做到的,也是其优势之一。

  综合频道可选择播出的节目,在题材、体裁、表达类型和功能上是多元化、丰富多彩的。凡是能代表整个电视台高水准的精品节目尤其是创新节目,原则上都可统筹到综合频道配置。

  当然,这些节目本身也要能够较好地满足不同观众的不同收视需求。综合频道不是分众化经营的专业化频道,编排上不能不坚持多元化节目配置的原则。不同观众的不同收视需求有一定的规律可循,从对索福瑞收视数据分析中就可以找出某特定综合频道及全国电视市场的规律。

  最大限度满足不同层次观众的收视需求,不仅是观众中心编排逻辑的要求,也有利于频道收视效益和经济效益最大化实现。

  以观众为中心,还要信守对观众的播出安排承诺。固定栏目准时播出,已经在电视报或网站上预告过其他节目也要基本准时播出,不能随意改变,或任意提前、延后或没有播出。

  电视属于线性播出,由于多种原因,节目临时调整难以避免,因此在编排上应有前瞻性、预见性,对重要宣传节点编排的不确定性未雨绸缪,在电视报和网络预告上做出适当备注说明,留有余地。

  届时如必须临时改变既定编排,也要尽可能采取及时更换导视短片、推出底拉滚字幕预告等各种办法,让观众提前知悉。这既是对观众的尊重和负责任,也是在维护自身的公信力。

  以观众为中心,并不意味着坚持收视率导向,一味迎合观众的某些趣味和收视偏好,甚至走上“低俗、媚俗、庸俗”邪路。相反,以观众为中心,应该对观众的综合提升负责,提供给观众的应是营养丰富的精神食粮,而不能是缺乏思想文化和精神营养的稀汤寡水,更不能是精神垃圾甚至是精神鸦片。

  三、社会效益是频道编排逻辑之脊

  社会效益是社会贡献维度的效益。对作为姓党的电视媒体及其综合频道而言,社会效益是指其在履行党的新闻舆论工作职责和使命中,在培育社会主义核心价值观中,在弘扬优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化中发挥的积极作用。不讲社会效益,频道编排就会缺乏脊梁支撑,站不住脚、立不起来。

  综合频道编排应牢固坚持社会效益第一,而不是收视率第一的思想逻辑。即使在资本主义国家,像英国BBC、日本NHK这样的公营媒体都是以坚守社会责任、坚持公共利益等社会效益至上为追求。

  在实行商业电视台体制的美国,联邦通讯委员会于1946年在其工作报告《广播电视的公共服务责任》中也是强调要重视公共利益,并着重批评了4种不符合公共利益的行为,包括商业化太浓、有关公共事务讨论的节目太少、节目类型总体上不平衡等。

  我国的电视台都属于事业单位,都是党和政府举办的,不是商业企业,必须对主流舆论和主流文化阵地守土尽责,更应该坚守“社会效益第一”的办台理念和频道编排逻辑。

  然而,在实际操作中,有的综合频道却常常把编排融入到经营之中,秉持所谓的差异化定位、观众特定需求导向等市场竞争理念,甚至置自身应有的职责使命于不顾,大量编排虽有收视率但社会效益不彰甚至是“三俗”“无下限”的电视剧和娱乐节目,片面追求收视率给精神文明建设带来的是消极作用。

  我们固然应该充分肯定收视率的客观价值,在节目编排时也非常需要参考对电视市场观众的研究,对电视市场竞争的研究进行取舍,但也要坚决反对被广告创收绑架、为了经营需要进行编排,为了收视率甚至不惜抛弃自身的职责使命,进行虚构类、娱乐类节目超大体量覆盖性编排。

  广电总局曾经针对部分上星频道电视节目过度娱乐化、格调低俗、形态雷同等倾向制定一整套管理措施,但仍有频道在节目编排上为了经营考虑而顶风打“擦边球”。

  综合频道编排需要坚持把社会效益作为节目选择和编排方式选择的最主要标准,在确保社会效益的前提下兼顾收视效益。毋庸讳言,相当一段时间,不少综合频道在节目选择上很少涉及公益、科技、文化、自然、三农、国防、体育等题材的节目和纪录片,这些节目收视率不高但有社会效益。有些综合频道即使排播一部分此类题材的节目,也是置之于边缘性时间段,安排在早晨之前或深夜之后播出。

  上述的部分题材节目,一些电视台已经不再生产了,这也导致综合频道即使需要编排此类节目,也是“巧妇难为无米之炊”。迄今,重要时段尤其是黄金时段节目题材、体裁、模式较少,仍是一些综合频道编排中的一个突出问题,这种局面需要与节目生产环节一起进一步改变。

  广电总局于2017年8月7日发布的《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》就是以问题为导向,要求进一步强化电视上星综合频道公益属性和文化属性,鼓励综合频道在黄金时段增加公益、文化、科技、经济类节目的播出数量和频次,加强综艺娱乐、真人秀节目管理调控。

  四、结语

  综合频道编排,既有技术性、艺术性、科学性要求,也有政治性、思想性、文化性要求。在日常的编排实践中,考虑技术可行性、艺术创新性、科学合理性的同时,还需要认真考虑编排赖以支撑的基本逻辑。综合频道编排应在坚持编辑思想、观众中心和社会效益逻辑之道的基础上,再讲求市场竞争策略之术,确保始终不会丢弃主流媒体不可或缺的责任和使命担当。

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