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8省市广电新媒体发展调研报告    

  近期,北京人民广播电台研究中心分别对深圳、广东、上海、浙江、湖南、湖北、安徽、江苏8个省市广电改革与创新情况进行调研。调研主题包括广电机制体制改革思路与实践、新媒体与全媒体资源整合发展情况、经营创收与产业发展情况、广播管理机制创新等内容。本篇主题为新媒体发展与媒体融合。

  广播节目可视化成为发展趋势

  2017年,各地多个电台将广播节目进行了可视化直播,或是通过电台官方的APP,或者借助商业直播平台。其中,深圳电台、江苏电台、浙江电台和安徽电台的节目可视化是通过官方平台,湖北电台的多个频率是利用商业平台完成节目可视化。

  例如,深圳广播电影电视集团的“壹深圳”APP,将如《锵锵麦克风》(VR直播)与《民心桥》(户外版直播)多档电台栏目进行可视化,目前正在挖掘盈利模式。

  浙江交通之声午间的《喜从天降》开启了音视频节目直播的尝试,以简单问答、娱乐、互动的方式,打通平台间隔实现多屏立体传播。浙江新闻之声为记者统一配备了全媒体包裹,包括提升拍摄画面稳定性的手机稳定器,鼓励广播记者实现全媒体采编。

  安徽电台力图打造“安徽省第一视频新媒体”——“海豚视界”APP,目前新闻广播的《政风行风热线》、音乐广播的“主播音乐会”都在该平台进行视频直播和互动。

  江苏电台的“大蓝鲸LIVE”自上线至今已有100场左右的视频直播,各频率的节目已经非常习惯在此平台上互动。

  而湖北电台的情况稍有不同,如湖北之声使用一款软件同时向8个网络视频平台同时推流,实现节目常态化直播,2017年视频直播经营创收100万元;新闻广播目前在一直播、斗鱼、长江云等多个平台分发视频直播等。未来,视频直播的功能都将集成到湖北广电官方第一音频客户端——“九头鸟FM”,并设置打赏和音视图文互动等功能。

  为新媒体独立制播的节目逐渐增多

  除了将广播节目进行可视化的常规播出外,2017年,各地电台专门为新媒体(无论是电台官方平台还是商业平台)独立制作播出的节目也明显增多。

  例如,广东广播电视台的“粤听”是以粤语为特色、以岭南文化和情怀为卖点的粤语原创音频内容聚合平台,目前共有200多个节目,约45万下载量,日活用户1.5万人,在2017年推出了超过50000小时的自制内容,都是粤听团队召集相关内容生产者专门制作的,与电台播出内容并不重合,更适合新媒体端传播;

  湖北音乐广播的短视频项目《花样TV》曾荣获长江云新媒体创作大赛的前十,目前已吸引一些客户来做收费拍摄,另外一个原创诗歌音频项目《遇见诗歌》与华师出版社合作进行付费收听;

  《热点一壶察》

  深圳广电的客户端“壹深圳”采取“新闻中心+评论员”模式打造了《热点一壶察》节目,生产定制内容进行多渠道发放;

  湖南电台893音乐广播主持人原创的抖音号“戴晓琛”粉丝数超过140万,总点击量接近4亿,讲述电台办公室的故事;

  江苏广播的短音频项目由总编室主抓,并为互联网定制了视频节目;

  浙江广电的“喜欢听”APP是一个供采编播人员试错的平台,通过打赏、点赞的方式对主持人进行激励,反响不好的产品便果断收回、转向,以探索更多互联网玩法的规律。

  推出面向特定场景的广播服务

  广东广播电视台的“粤听”2017年11月4日推出了“跑步电台”,专门针对大型的户外活动,例如跑步赛事、定向越野、展会、户外演出等,配以专业的体育主持人,提供现场直播增值业务。另外,由于广东地区多有台风,“粤听”未来还将承担移动应急广播功能,播发突发交通事故、恶劣天气、涉及医疗、卫生、交通管制等公告。

  湖北交通广播的“陆客”APP着重打造“陆客二手车”板块,用户可以通过这个板块跟主持人和车商完成良性沟通,目前线上线下创收收益不错,节目冠名、特约等合作排期较满。

  重视新媒体技术的独立发展

  广播新媒体的发展从来离不开技术的支撑,从最开始的依赖“两微一端”到现在纷纷建立起了官方APP,或搭建采编播一体的生产云平台,甚至有电台实现了新媒体技术的对外输出。

  例如,湖南电台与科大讯飞合作成立“听说实验室”,以技术为主来倒逼内容。目前上线两个产品,一个是中文智能文本编辑系统,基于人工智能的中文语音文本的智能编辑系统,再造广播生产流程;第二个是虚拟主播,在2018年的全国“两会”已经试用。

  武汉台“长江云”平台在突发事件和大型新闻联合行动(如“两会”等)中,广播和电视可以通过平台资源共享,比起日常的制作播出,中央厨房的作用更能得以凸显。

  南京电台“在南京”APP自2015年推出后,已向湖南、陕西、三亚、南宁等地的几十家电台复制了“在**”系列,将当地的频率资源与南京台的技术平台和运营模式相结合,2017年已实现盈利,人员也从当初规划的36人增加到现在的300人,仅技术人员就有五六十人。


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