伴随着经济实力、国际影响力的提升，我国在国际事务中扮演的角色也越来越重要，也有很多外国人把目光投向中国，吃中国菜、用中国货、说中国话、学中国文化等成了他们之中一部分人的潮流，“孔夫子的话越来越国际化”正在真实上演着。

　　习近平总书记在党的十九大报告中也指出，“讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”。“讲好中国故事”既是“外宣”需要，也是“内宣”需要，但一定程度上，它更侧重于“外宣”，向全世界讲中国故事，展示国家风采，塑造中国全新的形象，让当代中国的价值观念走向世界，提高国家软实力。

　　从传播的角度来看，“讲”的过程其实就是传播和展现的过程，激发兴趣，培养认同的过程，不仅需要平台和渠道，也需要讲究方法和技术，“汉语桥”便是一个优秀的实践案例。“汉语桥”作为由孔子学院总部和国家汉办主办的一场世界大学生中文比赛，经过十多年的发展已经成为国际人文交流领域的重要品牌活动，被誉为汉语“奥林匹克”，连接世界的“文化之桥、友谊之桥、心灵之桥”。

　　以“天下一家”为主题，展现新时代中国形象

　　2018“汉语桥”已经是这项赛事的第十七届，可以说，每一届“汉语桥”在内容上的打磨和呈现都具备相当的时效性，上至国家形象传播、文化价值引领的诉求，下至受众的偏好、荧屏内容的发展趋势，它都做到了精准的把脉。2016年，在一众娱乐内容充斥荧屏，年轻群体对传统文化缺乏兴趣时，“汉语桥”以丰富的形式、多元的内容和有趣的细节打磨，包括融合当红文化综艺的内容，“汉字麻将”“5D动感答题”等，不仅打造了赛事的精彩，也在年轻人群中掀起了一股“传统文化热”。2017年，“汉语桥”赛事不仅引进了真人秀拍摄方式，还引入了魔术元素，将古今海陆丝绸之路与当今的“一带一路”贯穿起来，从综艺视听习惯、时政热点话题等不同角度契合了年轻人的需求，也一定程度上承载着时代的气息，契合了不同时期的文化传播需求。

　　2018年，我国的国际影响力提升到新的高度，向全世界塑造中国形象、传播中国外交理念成为必要，“讲好中国故事”也成为新的时代要求。于是乎，第十七届“汉语桥”世界大学生中文比赛将“天下一家”作为主体，以“中外交流”为核心理念，打造了一场时尚的民间外交，构建新时代中国与世界沟通的桥梁,向全世界展示新时代的中国外交形象。同时，选手们也通过答题和户外体验感受新时代中国的变化,并向选手乃至全世界展现中国在思考人类共同命运并为人类共同美好生活做出的积极探索。

　　在中国传统文化中，“家”是一个人的归属，也是一个人的根脉，同样，“家”也承载着全人类共同的期盼，千百年来，“世界大同，天下一家”的梦想始终是人类心中不灭的明灯。习近平主席也曾多次提及“天下一家”的观点，其中，汲取了中华优秀传统文化的思想精华，“天下一家”也是中国为世界人民贡献的中国智慧、中国方案。

　　多维度创新升级呈现，打造极致赛事活动品牌

　　经过十七届赛事活动累积的传播力和影响力，“汉语桥”早已成为国内外首屈一指的中外文化交流活动品牌，但历届赛事在多个层面的创新升级依然让这项活动作为荧屏内容对广泛大众具备了强大的吸引力。基于新的时代需求，和文化内容普遍存在的内容气质和受众传播问题，2018“汉语桥”打造了全新的内容及播出形式，并且进行了相关升级，从更多维度展现中国传统文化，塑造中国形象的同时，也刺激着赛事活动的精彩呈现，为观众奉献与众不同的视听体验。

　　首先，本届“汉语桥”完成了调性创新，整体事件设定为一次盛大的中外交流大考，将事件化、活动化的赛事打造成了极具传播力和影响力的快乐汉语比赛。可以说，如此升级较历届赛事的格局更大，跳出赛事本身看待中外文化交流，具备更高的文化和外交视野。

　　据悉，在此次赛事中，导演组向全球征集中外出题考官并联动线上线下调动大众参与，展现中外文化交流，形成了具有话题性、互动性的比赛盛事。而，中外交流内容有关联的题目与知识点，类别囊括汉语要素知识、基本知识、语言技能、国情民俗、文化艺术类等，在多个不同的领域，让外国人感受到中国传统文化的魅力。

　　其次，本届“汉语桥”赛事的播出时段调整到紧跟《新闻联播》播出后的730时段，并以日播形态从7月30日起连续播出两周，采取“即录即播”的方式突出比赛的时效性。如此，在最重要的时政时段播出这场集中资源打造的“汉语盛会”更有利于形成品牌的聚众效应，同时，释放出更广泛的影响力。

　　而且，此次选手的文化体验与节目主体紧密结合，选手们在7月18日至7月19日前往“青岛海水稻中心”“张家界武陵源区”“科大讯飞”，7月28日至7月29日前往“洞庭湖生态”(常德和岳阳)等进行文化体验，和当地人互动，既呼应了“天下一家”的活动主题，也丰富了选手在中国的文化体验，让他们更深入地了解中国文化，近距离触摸中国文化。一定程度上说，这样的体验创新更利于“汉语桥”向国际友人讲好新时代中国故事，展现新时代的中国形象。

　　内容形式上，此次“汉语桥”将答题环节与游戏闯关环节相结合，每期邀请3个中外交流出题官来到现场，答题环节由中外出题官结合自己的经历给外国选手出题与选手交流互动，同时，利用各种趣味闯关游戏，考验选手的汉语知识和对中国文化的了解。这样不仅赋予了赛事内容全新的荧屏观感，也增加了赛事的知识性和趣味性，对中国观众和外国参赛选手而言都将是一次快乐的体验。

　　坚定全民族文化自信，推动中外文化深入交流

　　当下中国，人民的物质生活水平迅速提高，精神文明建设却亟待提升，因此，在娱乐内容充斥的现阶段，针对受众细分化、多元化的诉求，涌现出了越来越多讲求价值输出和意义传达的内容，而这也成了荧屏上一道亮丽的风景，受到大众的欢迎。

　　“汉语桥”以“汉语言文化”为赛事的考察核心，自然承载着深刻的传统文化基因，在跟风追逐外来潮流文化，文化“舶来品”成为年轻人普遍行为的当下，“汉语桥”所展现出的中国传统文化的国际影响力犹如一锤重音，让年轻人意识到优秀传统文化的魅力，用国外大学生对中国文化的热情，来坚定国人的文化自信，激发大众对于传统文化的认同感和自豪感，引发感悟和反思。

　　同时，“汉语桥”也为中国与世界各国青年之间的沟通交流架起了一座桥梁，推动中外文化更深入地交流，增进了不同文化之间的相互了解。作为赛事核心，“汉语”与“汉文化”在“汉语桥”的舞台上有了走进大众视野并且走向全球的机会，借此，我们也看到了中国传统文化走向世界的趋势。在推动中国传统文化国际化的过程中，中国故事的传播、中国形象的树立都将得以实现，而这对提升中国的国际地位也将是一份极大的助力。

　　众所周知，文化软实力对一个国家、民族的发展繁荣起着至关重要的作用，经历17届的沉淀，“汉语桥”已经成为世界人文交流领域的知名品牌活动，而它在中国传统文化的国际性传播、国际形象的塑造上将具备更长远的意义，起到越来越重要的作用。