电视节目不应只满足于简单娱乐的需求，更需要给予观众更高级的视听享受。文化节目“叫好不叫座”的症结不在于缺少好的选题，而在于能否用更加创新生动的节目形态激发起观众的文化自觉和文化自信。

　　从2013年到2017年的5年间，北京卫视的收视率始终稳居全国省级卫视的第四名，今年更是跃升至省级卫视的第二名。

　　在6月12日上海电视节“文化自信，初心不变——中国原创综艺论坛”上，北京电视台卫视节目中心主任马宏提到，“从量变积累到质变提升，文化节目在北京卫视的节目体系和品牌构建中，一直扮演着支柱性的角色，形成了‘文化纵横’的版面格局，彰显出的不只是北京卫视的文化自信，更是中国电视原创文化节目新的生产力。”

　　因文化更自信，让文化更精彩

　　北京电视台卫视节目中心主任 马宏

　　尊敬的各位来宾，各位同行：

　　很荣幸能够参加今天的论坛，前不久(5月28日)国务院发布了“中华文明探源工程”的研究成果，证实了中华文明5000年的发源史，我想这给我们今天谈论文化自信提供了最有力的时代注脚。我今天发言的主题是：“因文化更自信，让文化更精彩”。

　　一个文明的发展成熟需要历经千年，而对于一个电视台来说，5年往往就能改变很多。

　　从2013年到2017年是北京卫视竞争力与影响力高速发展的5年，5年间北京卫视的收视始终稳居全国省级卫视的第四名，今年北京卫视更是跃升至省级卫视的第二名。量变积累到质变提升，文化节目在北京卫视的节目体系和品牌构建中，一直扮演着支柱性的角色，形成了“文化纵横”的版面格局。

　　“一横”是《档案》。这档开播近十年的纪录片栏目，组成了省级卫视中独树一帜的晚间22点档纪录片栏目带，经历市场化的考验和娱乐化的冲击，以独有的影响力成为北京卫视最引以为傲的文化标识。特别是近5年，《档案》连续制作了9部重大题材纪录片，得到了很好的社会反响。这也给了我们更大的勇气和信心，从今年5月起，《档案》栏目正式挺进920栏目带，在竞争更激烈的环境中展现文化的自信。

　　“一纵”是周末文化季播栏目带，这里汇集了开播四季的《我是演说家》，汇集了开播三季的《音乐大师课》、《传承者》，汇集了开播两季的《非凡匠心》、《中国故事大会》，以及今年进入第二季的《创意中国》等原创文化节目。这条纵向文化栏目带收视率始终稳定在全国同时段前四，为北京卫视提供了稳定、高效且持久的竞争力，是我们在今年实现收视突破的重要保障之一。

　　这两条纵横文化带在三年时间里，为北京卫视贡献了六档广电总局评选的全国创新创优节目，贡献了三部被中央档案馆收藏的文献纪录片，荣获了一次中宣部五个一工程奖，一次北京市文学艺术大奖。“文化纵横”的节目格局是北京卫视基于自身特点和发展诉求的主动选择，这种选择的背后是文化的自觉和自信。

　　北京卫视对文化类节目的创作观体现了整个平台的价值观，我用三句话来概括：

　　1、 文化是最高级的娱乐

　　在很多人的观念里，文化节目似乎与娱乐节目很难融合，其实北京卫视排斥的不是娱乐本身，而是娱乐所夹带的低俗价值观。放眼中国传统文化，从民间采集的诗经，到唐诗宋词元曲，从宫廷御用的音乐，到梨园茶楼的戏曲，更别说相声、评书、杂技这些成为非物质文化遗产的艺术，它们的缘起都是为了给老百姓带来娱乐。

　　北京卫视把文化节目看作一种最高级的娱乐，它既能够展示出中国传统文化延绵至今的艺术之美，又能够传递出中华民族世代弘扬的优秀价值观，更重要的是，它还必须能够被观众喜欢，能够带给观看者最高级的视听享受。比如，北京卫视的《传承者》品牌系列，播出三季以来，题材从非物质文化遗产，到国家顶级文艺院团的演出项目，再到今年的京剧，我们都是在把传统艺术的经典元素与当代电视的视听手段进行融合，用流行技术为传统文化服务。

　　2、 理解是最基本的尊重

　　北京卫视在文化传播上，注重“理解”的价值，我们不仅要让观众看到美，还要让观众看懂它为什么美。所以，北京卫视的文化节目强调体验、解读和转化，比如在《非凡匠心》和《传承中国》中，嘉宾通过学徒式的体验，感悟艺术背后的文化价值和工匠精神。比如《传承者之中国意象》，我们加入文化观察员和青年团，为的是提供给观众不同行业、不同年龄、不同角度的文化解读，引导观众更好地认识中国文化，在理解的基础上形成热爱。

　　3、 创新是最有效的传承

　　文化是时代的产物，不断在创新中适应时代的发展，才是文化传承的关键。

　　北京卫视坚持用主流创新的理念和方法，赋予传统文化新的审美体验和大众参与。在今年北京卫视推出的原创京剧节目《传承中国》里，我们最大程度地保留了京剧表演艺术的文化内核，传艺、练功、演出、造型、剧目等等，全部遵循传统，致敬经典。但与此同时，我们又利用现代舞台技术，创新了京剧舞台的视觉呈现，既不会喧宾夺主，又能更好地烘托气氛，得到了京剧艺术家们的认可。同时，纪实部分的拍摄，则带领观众走进幕后和历史，体会戏以载道的文化内涵。

　　同样，北京卫视原创的文化创投类节目《创意中国》则是利用电视手段为每个文创项目量身定制一场“展示秀”，既服务了文化项目，也愉悦了电视观众，让商业与文化完美统一，这些都是创新的意义。

　　文化让我们更自信，北京卫视也努力让文化变得更精彩，我们不仅因为中国文化5000年的过去而自信，更因为中国文化令人期待的未来而自信，作为电视媒体，我们也是文化的一部分。电视的精彩就是文化的精彩，电视的自信就是文化的自信，所以，让我们共同努力。