我们常常嫌弃爸爸妈妈的表情包，如今上了热搜。“复古梗”似乎在一夜之间逆袭，在这样的潮流风刮了一段时间以后，也被人们嘲笑是真的土，但是也有人表示，不管土不土，能够四处传播，让人们知道就行了。只要人们知道，这就是“成功”。

今天，我们就来盘点一下，近期刮起来的复古风，是“复古梗”还是真的“土”？其实区别很简单，就是人们的看法，一千个人心中有一千个哈姆雷特。土不是距离，但并不能因土而土，产品的品牌价值和定义就没有了，土要土出内涵，才是一个好品牌的价值所在。

网易有道课程先“藏”不住了，在疫情后，无数线下教育企业的复工也让人们对线上教育消费有所松懈，网易的这个“土”也是让人大跌眼镜，让人想起了一股浓浓老年人风的保健品。

东风快递的广告也是比较“随性”，不禁让小编想到这是街上贴小广告的人来网站上贴了吗？

你永远也想不到的网友脑洞，生生把211，985大学完成了柱子上的小广告，看起来就像花花绿绿的租房帖子。

公交专线也来凑热闹……实在有点惨不忍睹。但估计应该可以起到不错的效果，这些广告真可谓是防不胜防。

从聚划算的“浙江温州皮革厂开业了”到阿里巴巴的支付宝的小广告风海报、淘宝特价版的“中老年表情包”式海报……数不胜数。

突围营销本质上是品牌营销在制造流量思路下的爆款逻辑——在一个已经被验证成功的套路情况下，品牌不断的进行跟风，也在赛道上更加省力，但是并不代表是可以一直持续可跑的赛道，经不住推敲。

目前的土味营销泛滥并不能说明什么，因为优秀的营销人都明白，长久以来是没有什么营销方案在行业中长盛不衰的。所以对于一些靠“土味营销”上位的品牌，还是需要找到属于自身的稳定的营销方式。而更重要的是，对于品牌来说，无法与产品调性进行结合的土味营销跟没办法走更长的路线，在不少品牌的跟风之作中，往往形式大于内容，只有元素的堆砌，没有内容和观点输出，留给消费者的印象并没有复古，也只有土而已。

会跑马拉松的运动员一定明白变速跑才能获得长久的力量，最终跑到终点，而不是一直持续的加速度跑步，营销也是如此，只有长效和短效进行结合，才能最终拿到长期品牌营销的高端入场券。