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数字化浪潮下的广告发展成什么样子了?    


广告是一项在人类生产活动发展之后出现的具有数千年历史的传播活动。从商品叫卖、陈列、招牌等的古代广告传播形式到现在报纸,广播,电视,网络等技术的演变推动下,广告的传播媒介逐渐呈现多样化。


数字媒体技术有诞生、成熟,再到创新变革,对生活的各个领域都发生了深刻的影响。在技术不断成熟下,移动互联网,大数据,人工智能等前沿技术正在不断更新迭代,在此时代下,广告产业也发生了翻天覆地的变革,带来了媒介整体生态和广告大环境的变迁。


在新的一轮变革趋势下,整个广告产业链都将面临转型升级,谁抓住了转型风口,谁就能在激烈的广告竞争大环境下成为赢家。


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媒介技术发展与广告传播的前世今生


从毕昇活字印刷术到古登堡的印刷技术开始,报纸成为大众获取信息的媒体,广告媒介进入了平面时代。


电子技术发展下的无线电广播,为有声广告奠定了技术基础,广告媒介进入有声时代。


在技术的不断试错、改进之下,无线电传输图像和声音技术诞生,电视同时风靡欧洲和国内,广告也变的更具吸引力,广告进入了画音同步的可视化时代。


要说技术推动了广告媒介的传播形式,同时,广告传播下人们获取信息的需求逐渐多样化,也为技术的革新提供了方向。


因此数字化技术、互联网技术、移动终端、媒体发展变革了以往报纸、广播、电视的空间距离,设备笨重等等缺点,开启了广告新时代。



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大数据技术对广告传媒的影响


随着数字技术迅猛成熟、变革,大数据广告应允而生,广告产业生态也发生了重构。


一方面,广告内容制作转变。

传统的广告调查方法比较僵化,花费大量的人力、资源、时间,得到的用户调查信息存在诸多的人为偏差、数据偏差等弊端,广告投放结果也比较单一。


大数据分析技术,精准分析用户需求,用户在网上的搜索习惯、偏好都会被大数据存储成为历史数据,使得大数据广告投放趋向精准化。


市值约750亿的今日头条用户推荐机制就是一个大数据广告个性化投放,用户需求精准匹配的优秀例子。


今日头条的用户推荐系统和搜索引擎的搜索系统类似,专注于分析用户信息分析和成立,根据一定的网络爬虫、算法机制,抓取原始网站信息内容,再次基础上再次分析、变换、扩充,建立索引库。在用户终端搜索习惯下匹配相应的个性化数据。


这也为大数据广告投放内容上更加符合大众的个性化信息需求,广告投放目标群体定位更加多样化、精准化。


另一方面,大数据广告在的媒介载体呈现多样化。


广告市场的升级变革,信息传播媒介逐渐多样化。由传统的报纸、广播、电视的传播下,大数据精准用户思维个性化之后,形成了传统媒介、移动互联网、社交媒体的三角局面,广告媒介选择更加多样、灵活化。


社交媒介技术下催生了抖音、快手、今日头条短视频、腾讯微视等等自媒体品台开发,社交视频时代背景下,大数据广告和媒体呈现融合状态,许多不同的自媒体平台除了纸质版,还有客户端,官网,比如南方都市报,除了传统的纸质版,还有新闻客户端、微信公众号,官方网页等版本。


在广告媒介投放选择上不再单一选择某一媒体,而是根据广告本身、目标受众群,广告主本身进行个性化选择。



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广告的演进趋势



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沉浸式广告下的体验感


随着移动设备功能的不断提升,VR、AR技术的出现,虚拟现实化和增强现实的的创新广告体验成为现实。广告也面临了新的机遇。


这两项技术的加持下,将线上和线下的体验感融合,创新地弥补了广告单一传播模式的缺失。


回到广告媒介的发展史,广告从平面、音频、视频再到网络多媒体,社区媒体等的发展历程下,广告的呈现形式经历了从视觉、听觉等多感官体验的历程。这种模拟现实、虚拟显示的场景化广告体验模式,建立了媒介平台、广告主、受众的情感模式,使得广告更加具有情感共鸣。


如网易云音乐线下成立的音乐主题餐厅,在线上网易云做了一个以第一视觉的体验广告,用户能够跨越时间空间体验主题餐厅的,犹如身临其境,增加用户体验感的同时,增强了广告的效果。



02

社区广告的关系营销


回到视频自媒体的话题。抖音、快手、微博等社交媒体的爆炸式热闹下。广告传播的渠道越来越受广告主的青睐。与此同时,社区广告的传播逐渐融进生活的方方面面,使得广告更加注重关系营销。


广告关系营销比较主流的广告投放平台有主播带货(广告)、微博大V广告、小红书等,在这种社交群体下的分目标群体的广告投放,增加了广告内容的目标性,可信度,用精准广告内容刺激了了社交,带动消费。


如自媒体人papi酱,在主播视频下插入广告,由播主个人的内容吸引用户点击,从点击量、评论区就能够分析出广告投放的精准程度,以便针对消费者需求,对进一步的广告传播、策略的调整。


这种广告模式,在增加用户信任感的基础上,还增加了互动性,是广告未来发展的一个趋势之一。


技术驱动行业行业发展、革新。广告行业在数字技术的加持下,精准广告、体验式广告都在跟随消费者习惯,实现了广告与消费者情感沟通,因此未来的广告趋势,将会在智能化时代呈现出更加强大的魅力。


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