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春节第一炮,10大经典春节广告大盘点    


现在外面到处都是张灯结彩,春节的氛围越来越浓重了。春节是2020年最重要的一个开端节日。在这个喜气洋洋的日子,很多品牌都使出了洪荒之力,推出了自己的新年广告。我们看看哪些广告激发了消费者的情绪,树立了品牌形象,烘托了节日气氛呢?

01

爱不冬眠--美的


爱是消费者感情最大的爆发点。人非草木孰能无情,好的关于爱的广告可以激发消费者美好的情绪波动,让消费者念念不忘。


今年美的推出了《爱不冬眠3》广告。故事讲述的是熊小美的班级来了一位新同学小仓鼠。刚开始的时候小仓鼠还瑟瑟发抖,熊小美以为它是怕大家。



放学时,熊小美看到小仓鼠在锻炼,原来小仓鼠是怕冷啊。熊小美回家一进门,发现家里很温暖,仔细一看是家里开空调了。熊小美马上用书包装了一包暖气,匆匆忙忙的带给小仓鼠。只是书包保暖效果不好,一打开就没有了。被好奇跟着的哥哥发现了。它们就一起用保温杯装了暖气送过去,但是只能暖一下下。跟着它们的爸妈发现了,用一根暖气管接了暖气,让小仓鼠家温暖起来。



看到小仓鼠因为暖气开心起来,很好的诠释了新一代无风感空调·美的东风一键开启,悄无声息的温暖了全屋。小仓鼠开心的被温暖,背后是熊小美一家浓浓的爱,很好的升华了美的的品牌内涵。

02

爷爷“打破”隔代--BOSE


春节前夕,BOSE 推出了自己的春节广告。故事讲述的是儿子带着一家人来爷爷家过年。因为儿子工作的原因,孙子很少回家。所以孙子看到爷爷,会有一种距离感。在跟儿子交流中,爷爷知道孙子喜欢恐龙。然后特意的买了一本恐龙的绘本。本来想亲自讲给孙子听的,孙子害羞的推开了爷爷。爷爷有点失落,想着怎么打破这个隔代距离。终于想出了一个方法。新年时,爷爷神秘的叫儿子和孙子等全家人来到客厅。打开他剪接好的恐龙视频。当音响一打开,恐龙的咚咚声深深的吸引了孙子。这样一下子拉近了爷爷和孙子的距离。



广告一开始就是爷爷和孙子的隔代距离,很好的勾起了消费者的好奇。想看看爷爷如何解决这一难题。原来是通过BOSE音响播放恐龙视频来解决。很巧妙的把BOSE音响的功能展示了出来。



03

家有一宝--百事可乐


近期百事可乐推出了春节最新广告《家有一宝》。故事讲述的是哥哥和女儿从国外回家过年,哥哥刚和妹妹聊二句,女儿就发现家里有老鼠。就来了一场人鼠大战。从厨房一直追到客厅。然后追到了卧室。三个人发现老人把女儿的课本都按年级整理好了,儿子小时候的最爱百事复古相机等也在。这时老人回来了,和儿女们回忆起了他们小时候的点点滴滴。和女儿一起下象棋和儿子一起玩游戏。原来老人收藏的每个小物件,都有跟儿女美好的回忆。老人说以后要把这些小物件都整理出来,告诉未来的孙子孙女们。最后春节,一家人其乐融融的打开百事一起可乐起来。



百事可乐也借此阐述家,是回忆的宝藏。家,是回忆的宝藏,那些你遗忘的,总有人为你悄悄珍藏。很好的勾起了消费者曾经小时候跟父辈的点点滴滴,和父辈对自己浓浓的爱,让大家记住了百事可乐。



04

新年不承让--耐克


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今年耐克推出了最新的春节广告新年不承让。小时候小女孩就被姑姑发红包,妈妈却不让收。但是姑姑总有各种方法给小女孩红包。为了拒绝红包,小女孩使出了浑身解数。什么挤公交车避开姑姑,爬高楼躲开姑姑,甚至快跑到郊外想挣脱,最后都被姑姑追上去,硬塞了红包。小女孩长大结婚生子,终于轮到她发红包了。新年姑姑来拜年,女孩高兴的拿出自己的红包想给姑姑,姑姑低头飘了一眼自己的耐克运动鞋,仿佛再说,小样想给我红包,先跑赢我再说。



耐克的春节广告没有大红大紫,只是通过小女孩和姑姑的新年不承让红包,诙谐的展示了另外一种运动方式。也把耐克的品牌边界扩大开来。不在那么高高在上,开始接地气起来。



05

到哪儿了--支付宝


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春节前夕,支付宝推出了自己的新年广告《到哪儿了》。故事讲述儿子和儿媳回老家过年。那天天气不好,大雪封山。前面的车不小心相撞了,立刻堵起了长长的车队。这时,不巧的是女儿咳嗽起来,妈妈还打电话问到哪儿了。儿子想起了回家还有一条小路。然后朝小路驶去。因为大雪的原因,小车被陷进去了。他们只好走路回家,半路又跌了一跤。这时儿媳彻底崩溃了,想带女儿回家,让儿子一个人回老家。儿子面临这种矛盾时刻,突然路面亮起了灯光。原来是父母担心儿子们,过来清路障了。真是长辈之爱如山。最后一家人终于团聚在一起。



广告的最后是各种方言“到哪儿了”。支付宝想告诉大家,不管你怎么回家,家里都深深的牵挂着,希望你早日回家,平安到家。一家人欢聚,才是真正的家,回到家才是福。


06

福到--爱彼迎


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近期,爱彼迎推出了自己的新年广告。故事中小姑娘看到爸爸把福贴倒了,总是把它矫正过来。爸爸看到了也不说明,再把它倒过来。随着不同福字的更替,小女孩也一天天的成大。终于去了大城市,因为加班回不去了。除夕,女孩一个人孤单单的坐公交车回家。这时拿起手机,看到了爸爸发贴福的朋友圈。仔细一看,怎么跟隔壁的四合院那么相像呢。女孩连忙跑出去,准备敲门。妈妈却出来了。原来爸爸妈妈怕女孩加班,一个人孤单。通过爱彼迎租了这个四合院。



爱彼迎通过爸爸和女孩对福不同的理解链接起来,反应出爸爸妈妈对女孩的爱。也告诉消费者福不只是在老家贴,只要家人在,哪里都可以住,哪里都可以贴福,哪里都是家。

07

新年造万象--阿迪达斯


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春节前夕阿迪达斯推出了自己最新的广告新年造万象。里面的明星请的都是知名的明星有陈奕迅、宁泽涛、易烊千玺、angelababy、彭于晏等等。


一开始就是陈奕迅手拿麦开场,然后是街舞,接着是易烊千玺扇子舞,灵活多样的蹴鞠,飘逸的水袖舞等等。人物鲜活多彩,场景色彩鲜艳,很好的把流行和传统链接起来。当然明星的动作都带出了阿迪达斯鞋子,让消费者在炫酷中记住了阿迪达斯品牌。



08

风在吹--乐事


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乐事今年的春节广告干脆拍成了微电影《风在吹》长达10多分钟。故事讲述的是爸爸在去寻找女儿的路上,不断的回忆往事。从小时候的咿呀学语,到一步步教女儿学舞。随着时间的推移,女儿也一天天长大。但是爸爸习惯了保护者的角色,习惯了女儿在自己的身边。终于有一天女儿决定要去外面去闯荡,爸爸受不了粗暴的想阻止,最后吵了起来。女儿生气的离开。看到女儿几年没有回来,爸爸想通了。来大城市来找女儿。看到爸爸千里迢迢的赶过来,女儿终于原谅了爸爸。



在女儿大喜的日子,爸爸充满感情的回忆了这些往事,说自己该学会放手了,并说爸爸这样其实是希望女儿能过的开开心心。虽然广告没有醒目的乐事广告露出,但是爸爸对女儿的爱却深深打动了消费者的心。



09

你家过年咋拜年--好时


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近期好时联合上海彩虹室内合唱团推出了春节广告《你家过年咋拜年》。合唱团惟妙惟肖的展现了大家拜年时尴尬事情。有吃到亲戚的零食却是过期的,有自己的玩具被亲戚小孩拦腰截断的,有吃团圆饭不好好吃饭玩手机的等等。然后合唱团建议大家拜年可以一起写歪歪扭扭的春联,一人做一道菜,放烟花带着哥哥姐姐弟弟妹妹。



好时想通过这反差很大的《你家过年咋拜年》,让大家改变一下。跟亲戚多互动,自己多动手,跟爸爸妈妈姐妹多唠嗑,这样就能回到小时候那种浓浓的年味了。



010

福瑞迎春--京东


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今年京东联合故宫推出了春节《福瑞迎春》。里面的主角都是故宫里面的瑞兽。有龙腾跃千里,小鹿踏春开,吉象送平安,凤羽耀万象。瑞兽们在这里恢弘大气,做出很多祝福动作,给人一种很浓重的吉祥气息。



故宫本身就是中国古老的吉祥祝福的地方。京东这次和故宫合作,加上瑞兽祝福,让大家都觉得很喜庆。



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