现在外面到处都是张灯结彩，春节的氛围越来越浓重了。春节是2020年最重要的一个开端节日。在这个喜气洋洋的日子，很多品牌都使出了洪荒之力，推出了自己的新年广告。我们看看哪些广告激发了消费者的情绪，树立了品牌形象，烘托了节日气氛呢？
01
爱不冬眠--美的
爱是消费者感情最大的爆发点。人非草木孰能无情，好的关于爱的广告可以激发消费者美好的情绪波动，让消费者念念不忘。
今年美的推出了《爱不冬眠3》广告。故事讲述的是熊小美的班级来了一位新同学小仓鼠。刚开始的时候小仓鼠还瑟瑟发抖，熊小美以为它是怕大家。
放学时，熊小美看到小仓鼠在锻炼，原来小仓鼠是怕冷啊。熊小美回家一进门，发现家里很温暖，仔细一看是家里开空调了。熊小美马上用书包装了一包暖气，匆匆忙忙的带给小仓鼠。只是书包保暖效果不好，一打开就没有了。被好奇跟着的哥哥发现了。它们就一起用保温杯装了暖气送过去，但是只能暖一下下。跟着它们的爸妈发现了，用一根暖气管接了暖气，让小仓鼠家温暖起来。
看到小仓鼠因为暖气开心起来，很好的诠释了新一代无风感空调·美的东风一键开启，悄无声息的温暖了全屋。小仓鼠开心的被温暖，背后是熊小美一家浓浓的爱，很好的升华了美的的品牌内涵。
02
爷爷“打破”隔代--BOSE
春节前夕，BOSE 推出了自己的春节广告。故事讲述的是儿子带着一家人来爷爷家过年。因为儿子工作的原因，孙子很少回家。所以孙子看到爷爷，会有一种距离感。在跟儿子交流中，爷爷知道孙子喜欢恐龙。然后特意的买了一本恐龙的绘本。本来想亲自讲给孙子听的，孙子害羞的推开了爷爷。爷爷有点失落，想着怎么打破这个隔代距离。终于想出了一个方法。新年时，爷爷神秘的叫儿子和孙子等全家人来到客厅。打开他剪接好的恐龙视频。当音响一打开，恐龙的咚咚声深深的吸引了孙子。这样一下子拉近了爷爷和孙子的距离。
广告一开始就是爷爷和孙子的隔代距离，很好的勾起了消费者的好奇。想看看爷爷如何解决这一难题。原来是通过BOSE音响播放恐龙视频来解决。很巧妙的把BOSE音响的功能展示了出来。
03
家有一宝--百事可乐
近期百事可乐推出了春节最新广告《家有一宝》。故事讲述的是哥哥和女儿从国外回家过年，哥哥刚和妹妹聊二句，女儿就发现家里有老鼠。就来了一场人鼠大战。从厨房一直追到客厅。然后追到了卧室。三个人发现老人把女儿的课本都按年级整理好了，儿子小时候的最爱百事复古相机等也在。这时老人回来了，和儿女们回忆起了他们小时候的点点滴滴。和女儿一起下象棋和儿子一起玩游戏。原来老人收藏的每个小物件，都有跟儿女美好的回忆。老人说以后要把这些小物件都整理出来，告诉未来的孙子孙女们。最后春节，一家人其乐融融的打开百事一起可乐起来。
百事可乐也借此阐述家，是回忆的宝藏。家，是回忆的宝藏，那些你遗忘的，总有人为你悄悄珍藏。很好的勾起了消费者曾经小时候跟父辈的点点滴滴，和父辈对自己浓浓的爱，让大家记住了百事可乐。
04
新年不承让--耐克
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今年耐克推出了最新的春节广告新年不承让。小时候小女孩就被姑姑发红包，妈妈却不让收。但是姑姑总有各种方法给小女孩红包。为了拒绝红包，小女孩使出了浑身解数。什么挤公交车避开姑姑，爬高楼躲开姑姑，甚至快跑到郊外想挣脱，最后都被姑姑追上去，硬塞了红包。小女孩长大结婚生子，终于轮到她发红包了。新年姑姑来拜年，女孩高兴的拿出自己的红包想给姑姑，姑姑低头飘了一眼自己的耐克运动鞋，仿佛再说，小样想给我红包，先跑赢我再说。
耐克的春节广告没有大红大紫，只是通过小女孩和姑姑的新年不承让红包，诙谐的展示了另外一种运动方式。也把耐克的品牌边界扩大开来。不在那么高高在上，开始接地气起来。
05
到哪儿了--支付宝
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春节前夕，支付宝推出了自己的新年广告《到哪儿了》。故事讲述儿子和儿媳回老家过年。那天天气不好，大雪封山。前面的车不小心相撞了，立刻堵起了长长的车队。这时，不巧的是女儿咳嗽起来，妈妈还打电话问到哪儿了。儿子想起了回家还有一条小路。然后朝小路驶去。因为大雪的原因，小车被陷进去了。他们只好走路回家，半路又跌了一跤。这时儿媳彻底崩溃了，想带女儿回家，让儿子一个人回老家。儿子面临这种矛盾时刻，突然路面亮起了灯光。原来是父母担心儿子们，过来清路障了。真是长辈之爱如山。最后一家人终于团聚在一起。
广告的最后是各种方言“到哪儿了”。支付宝想告诉大家，不管你怎么回家，家里都深深的牵挂着，希望你早日回家，平安到家。一家人欢聚，才是真正的家，回到家才是福。
06
福到--爱彼迎
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近期，爱彼迎推出了自己的新年广告。故事中小姑娘看到爸爸把福贴倒了，总是把它矫正过来。爸爸看到了也不说明，再把它倒过来。随着不同福字的更替，小女孩也一天天的成大。终于去了大城市，因为加班回不去了。除夕，女孩一个人孤单单的坐公交车回家。这时拿起手机，看到了爸爸发贴福的朋友圈。仔细一看，怎么跟隔壁的四合院那么相像呢。女孩连忙跑出去，准备敲门。妈妈却出来了。原来爸爸妈妈怕女孩加班，一个人孤单。通过爱彼迎租了这个四合院。
爱彼迎通过爸爸和女孩对福不同的理解链接起来，反应出爸爸妈妈对女孩的爱。也告诉消费者福不只是在老家贴，只要家人在，哪里都可以住，哪里都可以贴福，哪里都是家。
07
新年造万象--阿迪达斯
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春节前夕阿迪达斯推出了自己最新的广告新年造万象。里面的明星请的都是知名的明星有陈奕迅、宁泽涛、易烊千玺、angelababy、彭于晏等等。
一开始就是陈奕迅手拿麦开场，然后是街舞，接着是易烊千玺扇子舞，灵活多样的蹴鞠，飘逸的水袖舞等等。人物鲜活多彩，场景色彩鲜艳，很好的把流行和传统链接起来。当然明星的动作都带出了阿迪达斯鞋子，让消费者在炫酷中记住了阿迪达斯品牌。
08
风在吹--乐事
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乐事今年的春节广告干脆拍成了微电影《风在吹》长达10多分钟。故事讲述的是爸爸在去寻找女儿的路上，不断的回忆往事。从小时候的咿呀学语，到一步步教女儿学舞。随着时间的推移，女儿也一天天长大。但是爸爸习惯了保护者的角色，习惯了女儿在自己的身边。终于有一天女儿决定要去外面去闯荡，爸爸受不了粗暴的想阻止，最后吵了起来。女儿生气的离开。看到女儿几年没有回来，爸爸想通了。来大城市来找女儿。看到爸爸千里迢迢的赶过来，女儿终于原谅了爸爸。
在女儿大喜的日子，爸爸充满感情的回忆了这些往事，说自己该学会放手了，并说爸爸这样其实是希望女儿能过的开开心心。虽然广告没有醒目的乐事广告露出，但是爸爸对女儿的爱却深深打动了消费者的心。
09
你家过年咋拜年--好时
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近期好时联合上海彩虹室内合唱团推出了春节广告《你家过年咋拜年》。合唱团惟妙惟肖的展现了大家拜年时尴尬事情。有吃到亲戚的零食却是过期的，有自己的玩具被亲戚小孩拦腰截断的，有吃团圆饭不好好吃饭玩手机的等等。然后合唱团建议大家拜年可以一起写歪歪扭扭的春联，一人做一道菜，放烟花带着哥哥姐姐弟弟妹妹。
好时想通过这反差很大的《你家过年咋拜年》，让大家改变一下。跟亲戚多互动，自己多动手，跟爸爸妈妈姐妹多唠嗑，这样就能回到小时候那种浓浓的年味了。
010
福瑞迎春--京东
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今年京东联合故宫推出了春节《福瑞迎春》。里面的主角都是故宫里面的瑞兽。有龙腾跃千里，小鹿踏春开，吉象送平安，凤羽耀万象。瑞兽们在这里恢弘大气，做出很多祝福动作，给人一种很浓重的吉祥气息。
故宫本身就是中国古老的吉祥祝福的地方。京东这次和故宫合作，加上瑞兽祝福，让大家都觉得很喜庆。
