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要想IP营销飞上天,这些方法必须注意    

要想IP营销飞上天,这些方法必须注意


当下品牌的广告效果越来越差,因为普通品牌的广告大部分创意平平,很难在广告大军里面突出。但是有一个好的IP,却能和消费者架起桥梁,吸引消费者的注意。那IP怎么玩,才能让消费者喜欢上品牌呢?

价值观感染

 

好的IP应该能够触动消费者的内心,打动消费者。让他们觉得这个IP所思所想跟自己的价值观是一样的,很懂自己。与消费者日常生活息息相关,让消费者产生情感共鸣。愿意把IP变成自己生活的一部分甚至成为自己的精神信仰。



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伯爵最新广告邀请了强IP胡歌参与拍摄时来运转系列宣传片。广告一开始,就是胡歌转动戒指。然后就开启了美好生活。有开会成功的,有求婚成功的。胡歌做为知名演员,在车祸中顽强的站起来,走上人生的更高的高度和伯爵倡导的“永远做的比要求的更好”的品牌精神完全契合。


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有酒有故事


好的IP也需要好的故事来衬托,要不IP就是一个呆板的符号。所以品牌用IP时,要设计一些有趣的故事,把产品的卖点很好的融入到故事里面去。把品牌的语言换成消费者自己的语言来讲述。故事一定要有一个主线,这样就能始终和消费者有一种联系。让消费者沉浸在故事中,不能自拔。


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腾讯在清明节时,推出了一款公益游戏《佳期:踏春》。通过第一幕:【踏青】,第二幕:【折柳】,第三幕:【蹴鞠】,第四幕:【寒食】,第五幕:【放风筝】,第六幕:【祭祖】


。这些有意义的清明故事,告诉大家工作繁忙,也希望抽点时间给自己和家人。大家一起度过其乐融融的时光,来场心灵之旅。腾讯通过清明这个IP,引起了大家的关注,也更深层次的阐述了它们的品牌内涵。



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有血有肉


现在大家周围的朋友,有给你留下深刻印象的要不有趣,要不很有个性的。所以IP最好拟人化一些,有趣一些。比如IP可以有自己鲜明的个性,比如阳光大男孩,抑郁小王子,傲娇小公主。要设定他具体性格特征是什么,喜欢什么,讨厌什么,爱吃什么东西。有时使点小性子。这些让消费者觉得这个IP就是自己周围的朋友。


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近期优衣库和街头霸王推出联名UT。在广告中,这些街头霸王游戏角色不是僵化式的格斗动作,而是有血有肉的拟人化了。它们和年轻人玩笑的格斗着,时不时还搞笑一下。很好的向喜欢它们的消费者展现了人格魅力。


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融入场景


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IP只是一个符号,所以有时要融入到消费者经常使用的场景中去。这样消费者在看到场景时,就会唤起他们对这个IP的记忆。并在体验中加深对IP和品牌的印象。



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今年是权利的游戏电视剧最后一季。爱尔兰旅游局又打起了这个IP的主意。在一座大型装置在北爱尔兰城市贝尔法斯特的市政厅广场制作了6块彩色玻璃窗格。这些彩色玻璃绘制的都是权利电视剧经典的场景。


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不仅这样,它们把权利剧组拍摄的地方,都举办各种粉丝主题游。通过这些宣传很好的营销了一波爱尔兰景点。


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