市场竞争日益激烈，媒介的传播速度也越来越快，面对日益发展的网络新技术，探求新的营销方式已经成为每个人所要思考的方向。在人们不断的探索中发现，要想更好的达到营销效果，就要实现裂变式增长，这是营销速度最快又比较有效的方式。

那何谓裂变呢？简单点说，就是一传十，十传百，老带新。而通常裂变的玩法，分为两大类，分别是推荐式裂变和邀请式裂变。

拿之前的拼多多来说，就是典型的裂变营销，通过小程序，利用拼团的形式邀请好友，这就属于典型的邀请式裂变；除此之外，顾客在购买东西后，利用顾客的低价心里，又开辟了一种新的玩法，即砍价模式，实际上，如果想要进行砍价，那一定要有一个分享给好友的过程，在这个过程中，你不知不觉中就做到了推荐式的裂变，一款小小的软件在短时间内玩转两种最基本的裂变营销方式，也难怪会红极一时。

对于其他方面来说，裂变依然占有至关重要的作用，毕竟任何广告的最终目的，都是让消费者更多的买单，培育或持续巩固消费群体，提升企业的知名度和满意度。以下，我将从几个方面分析一下裂变的新玩法和发展趋势。

一、直播营销时代来临带动分享式裂变

对于企业来说，推荐产品的方式已经不是单一的通过现场宣传获得，而是在视频平台发展的今天，利用直播的形式带货，这种裂变的方式，是由于视频本身的传播特点所决定的。

对于视频来说，本身存在易传播的优势，以往你在商场展示产品的时候，你不一定能够吸引足够多的人群，但相反，你在网络上进行直播，很快就能吸引大批粉丝关注，粉丝们利用直播的视频进行二次传播，不断增加影响力，本质上传播的群体就更加广泛了，而粉丝因为喜欢这种方式，自觉进行转发二次传播的行为，就能简单的概括为分享式的裂变。

二、打开产品催生下的强制裂变

像扇贝、百词斩一样的学习类app，常常使用的裂变方式就是强制裂变，以福利为诱饵，迫使用户必须进行打卡分享才能使用其他功能。

这里边还有一种强制性的单一裂变，一般体现在能够复活的小游戏中，通常的套路就是你这关游戏没有闯过，但如果你转发到一个五人以上的群就可进行复活，欢乐球球就是最典型的玩法。

三、众筹式的玩法还在继续

你一定在很多社交类软件上看到过水滴筹的转发，而众筹式用户本身需要好友的帮助下完成邀请裂变，即人人帮我。分析一下水滴筹的模式，用户本身有困难发起众筹，人们想要帮助他除了捐钱之外，还需要进行转发，邀请更多的人加入爱心队伍中来，水滴筹真的做的比较成功，因为在裂变的基础上，有效的利用了用户的公益心理。

当然，众筹式的方式除此之外，还包括拼团、分销、解锁、砍价等各种玩法，就连聚五福这种集卡也属于众筹式的裂变。

四、网红时代下的口碑裂变

随着互联网技术的发展，出现了很多网红，其中最具影响力的KOL将影响众多人对于产品的选择，随之衍生出了“种草”、“拔草”、“安利”等新词。

KOL主要做什么呢？其实就是可以简单的理解为意见领袖，他们需要做的就是在成千上万的产品中，推荐出适合大众使用的产品，这个过程当中KOL的推荐的产品只有真正的物美价廉、且有实用，才能获得粉丝的信赖感，实际上，这一良心的推荐过程就是口碑营销，只是在粉丝经济和互联网的驱动下，传播的相对来说较为广泛，所以演变成了口碑的裂变。

五、人工智能为裂变“保驾护航”

新技术的发展带来新的革新，人工智能的出现能够让裂变变得更加智能化、精准化。以往的裂变只能实现大规模的裂变，而裂变的人群，特定的对象都是不能操作的，但有了人工智能和大数据的加持，将会在不久的未来实现“精准规模化”，裂变的用户群体更清晰。而裂变在技术的支持下，能快速从散点式的裂变扩散为“精准饱和式攻击”，不再是单一的，而是让用户沉浸其中，享受裂变带来的乐趣与体验感。

写在最后，裂变的方式会一直存在，成为主要的营销手段之一，而为了应对时代的发展，玩法也会越来越花哨，但是，裂变的本质是以用户的体验和价值为前提实现增长，忽略用户的体验感和价值的裂变，注定是失败的。