转眼六月已过中旬，一年一度的618电商大战一触即发，早在刚迈入六月开始，各大电商就纷纷开始了抢夺消费者的大战，相互较劲，除了在价格、服务等上边互相较劲外，淘宝、京东、苏宁、国美等在广告上也花了很多心思，来看看这些品牌的618广告是如何打的吧。

一、京东

以往京东主打货真价实物流快，现如今，京东在沙雕广告的道路上越走越远。今年的618来临之际，京东广告延续“220v带电新人类”的主题，通过20个生活场景短片展示了20个产品的功能，此外京东还发布了一支抖音式刷屏H5，用小短片加沙雕文案的形式，向消费者疯狂种草产品。当然，京东除了自身的广告外，旗下app的京东超市发布了两组海报，颇具未来感，广告片则主打“宇宙好物种草指南”；旗下的京东金融，则推出病毒式海报，受到广泛传播。

可以说，京东在广告的力度上不仅没有下降，反而增强了，选用具有未来感的海报和沙雕式的视频打入消费者内部，视频中也选取了网络特比火的段子，中间也穿插了对于生活的细致观察引发出来的场景，可以说，是非常容易引起年轻人共鸣，获得年轻人喜爱的广告，但需要思考的一个问题是，“220v带电新人类”的主题已经用了三季，这样的沙雕广告的带货能力是否能像第一季那样，可就不得而知了。

二、淘宝

淘宝旗下的天猫倡导“理想生活别光想”，天猫618理想生活狂欢季期间提出“光想青年”的概念，并解释“总是光想，却从未行动”的意义所在，同时在6月3日发起“光想青年选拔赛”寻找一位“光想青年”，以往总是凭借着物美价胜出的淘宝，反而改成了激发消费者购买力的广告。

其实天猫这次的广告与去年双11的锦鲤信小呆的模式相似，通过“天选之猫”这种极具诱惑力的奖品吸引广大年轻人转发，扩大二次宣传，起到了一定的宣传效果，跟京东面临同样的问题是，已经用过的招数还能再一次引起消费者的注意力吗。答案肯定显而易见，至少近段时间并未出现类似“天选之猫”这种的“光想青年”的热搜词出现，可见热度照信小呆还是有些差距，下一年的广告，还需要想点新招数。

三、国美

国美推出了一些列618主题短片，倡导“大戏在国美”。作为知名的家电电商，国美主打送货上门，上门安装，售后服务等，所以短片中，一名老爸吐槽天气热，其他家电只送不装，而国美能给你解决安装问题，一语道破国美最大优势。海报方面则为了切合主题，选取了一直京剧扮相的老虎作为主视觉，放出豪言“好戏连台不怕比”，更打出“买得贵了我就赔”的口号。

国美的广告优势之处就在于，广告语直接说出国美的优势，诸如价格便宜、送货上门、上门安装、售后服务等，这是其他电商广告所没有特别明确表达的。

四、苏宁易购

苏宁易购推出了许多广告短片，主打’年中大促”这一概念，视频中选取一个动漫卡通的小人，通过类似于”地铁跑酷”式的体验，传递出快乐购物的理念，除此之外，同一个小人，有一个足球引发出的游戏感同样倡导快乐购物。海报方面，苏宁海报选取了两只手进行握手这一场景，以“真兄弟联盟”来宣布自己与多家品牌进行合作，共同打响618之战。

苏宁易购的广告单从表现形式上来说，颇具未来感，能够获得消费者的一个喜爱，但从创意本身来说，显得略微有些”单薄”，简简单单的一句“真兄弟联盟”，虽然简洁凝练，但缺乏一些设计感，图片也略显单调，可以说，从广告上看，并没有淘宝和京东的广告新意多，在广告的投放力度上来说，苏宁倒是花了大精力，618制造了“上网上街上苏宁”、“谁能把我装满”、“为更加好一点”等话题，参与度颇广。

总而言之，四个电商平台的广告各有千秋，消费者更愿意买谁的账618的销售战绩就可知晓，让我们拭目以待吧。