大部分刚入行的广告人都存在一个误区，认为想要讲好品牌故事，只需编造一个有趣的、能引起消费者眼球的故事就大功告成了。殊不知，品牌故事是有灵魂的，若不能让消费者有切身感受，品牌精神不能传达，再美好的故事也只能是昙花一现。
品牌想要走得远，讲好故事是特别重要的第一步。讲好一个品牌故事，其实就已经成功一半了。
问题来了，如何讲出一个好的品牌故事呢？
1. 切入点
了解一下世界级品牌，会发现这些成功品牌背后的故事，往往都离不开这3点：创始人、品类、品牌态度。
创始人
有人说创始人没有轰轰烈烈的创业经历，实在找不到内容写。
事实上，创始人的创业经历不一定非得多么传奇、励志，如果能表现出创始人对品牌的热爱，希望以自己创造的品牌来改变人们的生活方式，这样一来反而更容易打动消费者。
比如俞敏洪最初创办英语培训班也只是为了生存，到后来新东方学校成立，俞敏洪的志愿变成了“为中国学生、中国教育、中国未来做更多的事”。一下子新东方的品牌形象就立起来了。
品类
如果你所做的品牌产品是具有一定历史文化底蕴的，那么完全可以从这一方面的历史故事作为切入点，例如酒、茶这一类的产品。
如果所做的品牌不具备这种文化底蕴，像服装、儿童玩具这些，那么你可以转而讲一个全新的小故事。故事不一定非得要真，但一定不能脱离基本逻辑情感，若是讲得太偏离实际情况，那么消费者便没法感同身受。故事虽假，情感要真。
品牌态度
有的人会觉得说新生品牌要跟消费者讲态度，这是不是有点难以令人信服。问题的关键还是在品牌实际性上，如果你讲得这个态度跟品牌没有太多的关联，自然会令消费者觉得太假。
要讲品牌态度，首先你这个品牌从最初的产品设计，到产品的功能性，再到包装、传播等等所有环节，都得透露出同一个态度。你想表达什么样的品牌态度，都得从自身做起。在这种情况下，你便可以放心地跟消费者讲态度，讲哲学。
2. 主题内容
找到切入点之后，便是考虑讲什么样的主题内容了。这里要注意一点，故事内容不是越多越好的。试想一下，当你拿着一大本稿子跟消费者讲，讲完一大堆，消费者反而一点没记住。这就跟广告词一样，好的广告词往往都是简而精的。
一般来说，故事主题要符合这3点原则：
能打动人
前面已经强调过了，即使这个故事未必100%全是真的，也要基于真实情感去设计，一定要让消费者感受到品牌的真情实意。能打动顾客才是真的，不然一切都是空谈。
有使命感
好的品牌总该带着使命感的，想要久远地流传下去，一定的责任是必不可少的。
苹果公司今天已经没有当年的辉煌了，但是依然还能受到无数业内业外人士的尊重，这背后其实都是因为乔布斯一人，他的创业故事在持续不断地诠释着苹果公司的精神使命。
强调品牌定位
为何要强调品牌定位？试想一下，你讲了一个好故事，然而最终的核心却跑题了，那这故事不就白讲了吗。只有把品牌定位清晰地讲出来，这个故事才算真正有意义。
3. 手段
讲产品故事的手段也是极其重要的一点，通过什么手段去把这个产品讲好，是自己讲、别人讲还是借题发挥这些都是值得考究的。
在这个人人都可以是消费者的时代，创新是特别容易受到关注的。如果你的产品有足够的创新，那么这个故事即使是自己讲出来，也丝毫不会影响到效果。
再者也可以借助一些自然发生的事情把自己的品牌故事推出来，这种情况出来的效果往往会特别好。上世纪20年代，英国女游泳健将梅塞迪丝花了十几个小时穿越了英吉利海峡，这件事情自然引起了无数人的关注。同时被广泛注意到的，还有她手上带的那块劳力士手表，经历了这么长时间的海水浸泡，居然丝毫没有影响到外观和质量，走时依旧准确无误。借此事件，劳力士声名鹊起。
有时候借助负面事件，也可以达到一定的品牌传播效果。比如手机行业，因为急于推出新品跟别家竞争，常常会出现各种不小的问题。这种事情势必引起各大媒体的争相报道，不过如果能妥当处理，反而能让加强消费者对品牌的信任感。借题发挥，阐述好品牌的理念，化负为正。有时候，产品召回所需要维修的费用，可能远远低于召回事件所引起的一系列报道量。
讲好一个品牌故事并不是个简单活，找好切入点，还得想好主题内容，最后还得考虑用什么样的手段去讲。但是一旦把故事讲好，你的这个品牌也就成功一大半了。
