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改名换logo,就能重塑品牌了吗?    

品牌名和logo的变化,体现着一家企业的成长经历。然而,改名换logo是否就能重塑品牌?这恐怕要考虑多方面因素。有的品牌换了名字或logo就能风生水起,而有的品牌换了名字或logo后依然一振不崛。

最近,有不少的品牌都换了新风貌。那么,是不是所有的“更新”之后都会让我们“笔芯”呢?

一、换完logo,他们走上了人生巅峰

腾讯:变斜,变动感了

腾讯大楼上的logo

前段时间,大家都说腾讯变了。是的,腾讯换了新logo。那么,腾讯的logo到底哪里变了?原来是字体变斜了,切角了,而且颜色变亮了!与旧logo相比,新logo显得更加现代、动感、协调、年轻!

新旧腾讯LOGO对比

在更新logo 的同时,腾讯还发布了全新的字体设计。据了解,新字体将全部应用于腾讯旗下各个品牌的中文标识设计和各种宣传标题上,让腾讯能够在全球范围内统一品牌理念和精神,提供一致的品牌识别系统。

网友们纷纷戏谑称:原来字体也要年轻化!原来腾讯想统一天下!

据悉,换了logo后,腾讯走上了又一个人生巅峰。腾讯股价再创新高,市值突破5000亿美元,超越Facebook指日可待!

ofo :你好,亲民的小黄车!

今年5月,“中国新四大发明之一”的共享单车ofo宣布将品牌名称由原来的“ofo共享单车”更改为“ofo小黄车”,还启用了新logo。

ofo品牌名新旧对比

ofo新旧logo对比

为什么要改名?还不是因为你们满嘴说的小黄车惹的事!

由于ofo共享单车的车身以鲜艳抢眼的黄色为主调,所以不少用户都喜欢将ofo称为“小黄车”。为了与用户建立连接和产生沟通的日常语言,ofo决定让“ofo小黄车”成为品牌的唯一标识。

不得不说,这样的改名真的很接地气,很亲民,同时体现了ofo对用户诉求的尊重,真正融入到用户的品牌追求当中。

如此亲民的品牌,怎么会得不到大家的喜爱呢!如今,ofo小黄车已经在全球17个国家的180多座城市展开了运营,用1000万辆共享单车为全球超2亿用户提供了超40亿次高效便捷、绿色低碳的出行服务,并成为世界共享经济发展的新动能。

在11月的APEC大会上,ofo所取得的的成就以及其环保、平等、信任的理念也得到了与会领导人的一致认可。

二、改了名字,他们依然“难于上青天”

乐视:换个新名字,重新做人

2016年时,乐视才刚刚换了名字和logo,将“乐视TV”改为“乐视视频”,为的是品牌的全面升级。

2016年乐视新旧品牌logo对比

而最近,乐视的更名又再次成为了各大媒体报道的重头戏。今年9月,停牌已久的“乐视网”确定拟更名为“新乐视”,但这次为的是“去贾跃亭化”,挽救品牌形象。

自2016年11月份至今,乐视因贾跃亭陷入长时间的信用、品牌、营销等危机中。尽管孙宏斌的进入,却未让乐视发生实质性改变。那么,乐视会因为前面加一个“新”字而获得新生吗?

且看数据:

2017上半年,新乐视实现营业总收入55.79亿元,同比减少44.56%;归属上市公司净利润为-6.37亿元,同比大幅降低323.91%。

作为乐视上市体系最优秀资产的乐视电视,今年的“919超级电视日”前后销量惨淡,周线上销量甚至没能进入前10名,排名甚至在暴风之下。

此次改名,据称是要“去贾跃亭化”,将贾跃亭对乐视的影响降至最低。但是,网友对此却不以为意。

要挽救乐视的形象,重点还在于产品的实质性改变,而不在品牌名的更换。除了品牌形象,未来乐视更多的还将面对债务、股价和产品等问题。

中国新歌声:改头换脸终不敌综N代的命运

除了企业之外,一些电视节目也存在着改品牌名,换logo的情况,例如《中国好声音》。

中国新歌声新旧名字和logo对比

在“富不过三代”的中国综艺节目市场,《中国好声音》的收视率一直稳定的保持在5个点上下。但是,由于节目版权等问题,第五季《中国好声音》不得不改名为《中国新歌声》。改名后的中国好声音,似乎收视并没有前期的火。

但是,《中国新歌声1》首播收视率还是刷新记录。全国网收视率达2.24,CSM52城收视率3.875,CSM35城收视率4.025,不但成为2016年首播收视最高的电视节目,同时也打破了中国电视新节目首播的历史记录。

当我们都以为,可能现在品牌名已经不太重要,重要的是将内容品牌化时,第二季的《中国新歌声》却差强人意,收视不断下滑。由于老牌音乐节目内核无创新,陷入依靠明星提升节目价值的怪圈,《中国新歌声2》即使改头换脸也敌不过综N代收视下滑、受众逃离的命运。所以说,品牌的产品创新、内容创新才能使其可持续发展。

从以上的改名换logo的事件来看,其更换品牌名、logo的背后都有着各种各样的原因,或被动,或主动。

结果是什么?腾讯更换后的logo让人感到年轻化一飞冲天、ofo更换的品牌名让人觉得很亲民乘胜追击,而乐视在危机下的改名却难以让网友买账,《中国好声音》改名后也依然一落千丈。

如果要问为什么,原因其实很简单。毕竟,如今的消费者也越来越趋向于理性化。好的品牌名字和logo固然能让人容易记住和称赞,但一家企业的美誉度不仅仅来自于品牌logo的视觉呈现,更重要的是自身品牌整体形象的打造,例如产品内容的质量、售后服务等等。

三、改变的不应只是logo、更重要的是硬实力

每一次的改名换logo,其实也代表着一个品牌的升级或变革。同时,品牌名和logo代表着企业的整体形象,如果不做出实际的行动来迎合品牌名和logo的变化,所谓的升级变革就显得苍白无力。

前些年,也有不少的品牌在积极的换logo、转形象。

Uber

2016年,优步更换了新 logo ,刚刚换完的时候,不少网友纷纷吐槽巨丑,都说 logo 长得特别像铜钱。

谷歌

2015年,谷歌更换了新 logo 。这是自1988年诞生以来 logo 风格变化最大的一次。新 logo 依然是「Google」6个字母,但看上去更具有现代感、灵动感。

中国移动

2014年,中国移动也更换了新的logo,给大家一种十分亲切的感觉,同时加重了品牌与消费者之间的情感交流。

星巴克

2011年,星巴克重新修改了logo,相较以前的更加简洁和有活力。

每年像以上的品牌一样换logo的大大小小品牌有很多,有的换了之后因设计出色而大获称赞,但也有的换了之后却被吐槽丑。但是,如果你要问这些品牌“改头换脸”后是不是就能轻易平步青云?

不是的。纵观这么多品牌换logo后的日子,他们都是需要将品牌logo的升级与品牌实力的提高相结合,才能发展得更快、更好。

像Uber刚换上logo没多久,就被滴滴收购了,这样证明了实力没跟上,就会“被大吃小”。而谷歌在这些年一直在对logo进行一些细微的改变,同时也不断开发新产品、增强用户体验,所以才能一直成为搜索引擎的霸主。

所有成功的企业大多是相似的,而每一个失败的企业各有各的不幸。改名、换logo,或许只是一时的噱头。当初这些企业改名、换logo的时候或许上了头条,让品牌燥热了一阵子。但背后还需要作出很多的努力工作才能让品牌继续火热下去。

总的来说,改名换logo只是在提高品牌形象的冰山一角,真正让企业重获新生或者持续发展的依然还是品牌实力的建筑。


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