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当广告越来越媲美好莱坞大片时，一些电影与电视剧的质量却在走下坡路。抛开其本身制作成本的缘故，还有一个重要干扰角色——植入广告。

对于影视剧而言，植入广告在所难免，其中的‘道理’自是不必多说。如果植入的广告与剧情相辅相成倒也还好，但事实是，很多时候的广告植入过程简单粗暴，明明很尴尬，却仍要强势与剧情抢戏。

比如《欢乐颂2》因为植入广告太多，在片尾的鸣谢名单中列出植入广告品牌多达50余家，被一些人戏称“广告颂”；

再比如《变形金刚5》中频繁出现的脱离剧情的广告成为很多人的“槽点”，而此前的《变形金刚2》甚至在当年的好莱坞电影植入营销榜中获得“最失败”植入称号。

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据《中国影视产业发展报告（2017）》的调研显示，超过三分之二的观众对植入广告并不抗拒，但认为植入广告的数量、形式以及与文本的融合感都应当得到更为审慎、细致地推敲。简而言之，观众抗拒的是“生硬而尴尬”。

论尬植入被吐槽最为严重的，莫过于之前的中国版《深夜食堂》。自6月12号晚开播以来，此剧就引发了爆炸性的话题争论：剧情悬浮、广告植入太多、演员表演浮夸等差评如巨浪涌来，豆瓣评分瞬间狂跌至2.3分，令所有人都始料未及。

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尤其是里面的“泡面三姐妹”，可谓是深入人心。

在最开始的几集剧情中，“泡面三姐妹”的“人设”紧紧围绕着“统一”老坛酸菜面，广告痕迹一览无余。暂且不论深夜组团吃泡面的情节设计是否合理，仅仅那吃泡面时的夸张幸福感展示、对酸菜营养价值的突兀介绍、以及对“老坛”、“酸菜”的过度强调就引起诸多观众的强烈反感——好端端的电视剧硬生生变成了一部方便面广告。

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导演蔡岳勋在接受媒体采访的时候至少说了六次抱歉，而在关闭录音后他突然迸发出一番唏嘘：“说实话，我后悔了，我做错了，我真的做错了，我不应该这么任由他们，我应该更 ‘难搞’一点的……”

广告主/赞助商看重产品的出境频率或台词设计，导演虽看重影视作品的质量，想要对整体呈现效果精益求精，但在资本的碾压下，最终也只能选择屈服。

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最近的热播剧《将军在上》也没有逃过“尬植”这一魔咒。

随着新一代消费军的崛起，国内衣物护理剂“老牌子——金纺，同样希望加快品牌年轻化的步伐，同时拉升市场销量。于是，在当下大热IP剧改编盛行的市场环境下，由热门IP小说改编而成的《将军在上》自然而然成为了品牌瞄准的对象之一。这部剧自10月25日上线至今累计播放量已破10亿，在年轻消费者中拥有相当的人气。

然而再高的人气也阻挡不了它尴尬的广告植入。往往在大家沉浸在一个剧情，一个角色的时候猝不及防地插入，而且广告用语简直让人不忍直视。

皇上送嫁妆就送金纺，是不是有点太寒酸了？重点是，这金纺真的和社交真没多大关系啊！

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另外，国库的穷，不止穷在嫁妆上，还穷在路费上。

堂堂郡王被任命为赈灾的钦差大臣，皇上不给路费，而是给了一堆“中华牙膏”。

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若论尬植的唯一好处，大概是激发了创作者的无穷想象力。

诸如此类的尬植广告数不胜数。纵然尬植在一定程度上影响了影视剧的整体呈现效果，但不可否认的是，在“尬文化”带动下，只要处理得当，影视剧的收视率与关注度仍可借由这些尬植的争议话题得以提升。

当下由热门IP改编的影视剧市场火爆，品牌自然不会错过这一商机。所谓的“处理得当”，首先就是要让尬植不尴尬，例如中插、花式、压屏等手段都是不错的选择。

当然，最重要的仍是要契合故事逻辑和剧情需要，使观众在观看时不会突然跳戏。比如《大军师司马懿之军师联盟》、《老九门》等剧改变单一的道具植入和口号式台词；《辣妈正传》中的亚宝丁桂儿脐贴围绕育儿、养儿的主题进行广告定位等等，这些手法都是十分优秀的参考案例。