“CP”这个概念并不陌生——不知道从什么时候开始，每一部登上热搜的情感影视剧，都必然诞生一对甚至几对“CP”。炒CP，已然成为当下经济公司营销明星或明星营销自己的常见手段。

比如说《微微一笑很倾城》杨洋郑爽塑造的“倾城夫妇”——全程撒狗粮；

《诛仙青云志》李易峰赵丽颖组的“凡瑶”CP——生离死别的画面让人对这个结局刻骨铭心；

《楚乔传》中的“星月”CP  VS “楚燕”CP，网民围绕着这两个话题的争论持续了整个热播过程；

综艺里也不乏炒CP——迪丽热巴加盟《跑男》时，节目忠粉最初还担心她能否顺利融入跑男MC团队，结果随着热巴与鹿晗的粉红CP人设日渐清晰，观众很快认可了热巴的MC身份。

甚至还滋生了一档专门以炒CP为噱头的真人秀节目——《我们相爱吧》。

明星CP合体，通常能产生“1+1>2”的商业价值，人气较高的粉红CP甚至能获得很多广告商与电视节目的青睐。因而，CP营销的火热程度可见一斑。

事实上，不止是影视圈，在广告行业也逐渐流行“炒CP”。有所区别的是，影视圈的CP对象是明星，是人；而广告的CP对象，则是品牌，是物。

以“帮助消化”为产品利益点的味全乳酸菌曾与美食外卖订餐平台“饿了么”合作，联合推出饿了么“胀”单——消费者只需扫描味全乳酸菌瓶身上的二维码,就能看到自己上半年在饿了么外卖上的消费总结。

“胀”单的内容涉及“累计花费金额”、“累计点外卖次数”、“最多一次点了多少份”、“最喜爱吃的类型”等，这些颇具趣味性的真实数据配合搞怪无厘头的画面内容，保证了H5的趣味性和传播性，让用户们乐于去转发分享自己的“胀”单。在用户们在参与和转发“胀”单的同时，也潜移默化地接受了“饿了就要饿了么，撑了就喝味全超活菌”的暗示。

两个官微的互动也十分有趣：先是饿了么官方发出海报，讲述情侣日常吃撑发生的一系列搞怪、诙谐、尴尬的瞬间并@味全超活菌；接着乳酸菌官微转发“暗示尴尬瞬间等我来扭转的态度，吸引粉丝关注；最后@味全超活菌发布对应的GIF海报，承接饿了么的GIF海报故事情节，露出产品，解决吃撑难题，恢复情侣日常甜蜜气氛，暗示味全乳酸菌已妥善解决吃撑难题。

除此以外，味全乳酸菌还和饿了么在微博上发布了一系列的CP海报。通过内容联系紧密的海报进行互动，讲述吃撑引发的情侣虐狗趣事。

从瓶身包装到H5再到CP海报，辅以话题页的推广，一系列营销推广手段一气呵成。两个官博如同情侣般的对话也吸引了众多粉丝的关注与参与。

麦当劳和汉堡王这对营销界的CP在一起可不是一年两年的事情，而是有麦当劳的地方就有汉堡王。为了显示麦当劳设置的位点更方便顾客寻找。今年2月，麦当劳在法国一个小乡村马路旁边树了两块广告牌：一块是它自己的，上面写着“距离最近的麦当劳仅5公里”，另一块呢，是它为汉堡王设置的，怕司机朋友看不清，麦当劳树立了堪称史上最高的广告牌，上面写着“离最近的汉堡王需要258公里”。怕好基友看不到自己的爱，麦当劳还把这个广告牌的建造过程拍成视频放在了网上。

看到麦当劳如此想着自己，汉堡王当然要有所回应：在麦当劳推出这个视频后面加了一小段。一对夫妻开车路过广告牌，然后停在麦当劳的门店前，表示距离目的地汉堡王还挺远的，所以要了大杯的咖啡，最后在汉堡王十分开心的吃汉堡。

去年的3月7日是宝马100岁的生日。作为好机友，奔驰怎么能缺席呢？它发了一幅海报表达宝马这100年的“陪伴”：感谢100年来的竞争，没有你的那30年其实很孤单！

虽然宝马忙着过生日没回应，但是有网友耐不住了，帮宝马回应了一下：Thank you.君生我未生，我生君已老！

也有网友看热闹不嫌事大：两B相见，必有一撕！

事实上，“炒CP”营销也是品牌联合营销的一种方式，只是在联合的基础上添加了一层暧昧的面纱。品牌CP本身意味着话题，意味着强大的互动属性。通过CP联合，可以快速占领话题热点，而这是单一品牌营销所无法完成的。

同时，两个品牌之间，通过深度合作也可以进一步加强品牌之间的互补关系，带来全平台、人格化的CP感，从而进一步提升品牌知名度与内容深度。