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那些神转折的广告并不是无逻辑的自嗨    

  广告片这么多,凭什么我要看你这支广告?除非你很有趣!现在,无论是影视片还是广告片,有趣的剧情是收视的关键。那么如何做到有趣呢?在很早前,一些广告片就开始利用神转折的剧情打造反差感,吸引受众的注意力,广告片叫好叫卖。一时间,“搞笑”、“脑洞大开”、“神转折”这些词就成了有趣剧情的标配,也成为了广告片创作的一个风向。

  你以为这些神转折广告是为了搞笑而搞笑的毫无逻辑自嗨?其实,广告中处处埋伏了让你死心塌地接受这支广告或产品的玄机。

  1、 剧情暗藏产品属性

  

  假如要拍一则关于菜刀的广告,要让受众了解菜刀的锋利,你会怎么构思整个广告的内容?大多数人可能会想方设法的想怎么直观的表达菜刀的锋利,通过切东西的速度来夸张表达,或是以妈妈做饭切菜的温馨画面来引出刀具等来表现。但有一些人就会另辟蹊径,想象菜刀的锋利属性可以跟哪些生活细节相似来类比,并加以好玩的剧情来衬托。这也是神转折广告通常用到的一种构思手法。

  像台湾《Goovetech GT》空气刀这个广告,就把菜刀切菜时的干净利落比喻成情侣分手时的干脆、痛快,做到剧情与产品的无缝衔接。广告中,一开始展示了情侣们温馨、动人的久别重逢画面,给受众撒了一地狗粮。当大家都以为这是一个浪漫的爱情故事,主人公会一直幸福下去的时候。没想到,甜腻腻会面之后竟然换来一句冷冰冰的“我们分手吧”、“好吧”,让人十分诧异。情侣分手竟然能如此痛快和平静?绝了!

  

  

  剧情中,四对情侣都是干净利落的分手,没有眼泪,没有挽留,没有遗憾,没有藕断丝连。就像广告中说的那句广告词一样:“分开就要像DT,不沾黏,干净利落。”神转折的剧情,好玩、逗趣,同时也流畅地展现了菜刀的锋利特点。

  

  2、 营造错觉引起遐想

  爱情,是一个很好的广告创作素材。上一个广告可以利用分手,这一个广告可以借用“热恋”。但是,有时候恋爱的画面也可以是一种假象。像日本高丝这则广告,就是从台词、画面、环境、选角上打造了一场假的青春校园偶像剧,夸张的刻画出一个因为使用了高丝产品的妈妈竟然年轻得像一个高中生。让人不禁想到:像女朋友一样年轻的妈妈是怎么做到的?

  小清新的画风,年轻貌美的男女主,每一句台词都像在打情骂俏......当你看到这些画面时,是不是都以为这是一部青春校园偶像剧?

  

  

  然而,随着男主的一声“妈”,神转折的套路开始了。原来,年轻貌美的女主其实是男主的妈妈,男主在为每天都穿着学生制服的妈妈来接自己放学而苦恼......这样年轻的妈妈是怎么做到的呢?当然是因为用了高丝的抗皱产品。广告最后,一句“猜不透年齡,看得到透嫩”,点出了年轻妈妈的秘诀,并与前面的剧情相呼应。

  

  这条广告一定程度上也是利用了观众的惯性思维创造了反转的效果。为了给受众制造这种“偶像剧”的错觉,广告中通过环境的塑造将人们引进了情侣的错误视角,从而实现后面的剧情反转。这样的结尾更让人印象深刻。“猜不透年龄,看得到头嫩”,这难道不是所有女性的梦想吗?

  3、 打造创新消费场景

  

  广告最简单的目的之一就是让人消费。如果想让受众看到广告就去消费,那么必须走进消费者的生活,为消费者创造一个全新的消费场景。而往往一些神转折广告当中,就揭示了一些新颖的消费场景。让人在觉得搞笑、无厘头之余,同时代入到广告中的角色,感悟到生活上的需求。

  泰国有一则经典的索尼广告《女大十八变》,就是通过描述女儿童年时与成人后两种让人猜想不到的巨大变化,前者是可爱小天使,后者是“非主流”,从而刻画出作为父亲心中的无奈与感慨。让人不禁想到:如果计划赶不上变化,美的也最终成了丑,那倒不如使用摄像机留下美好的回忆。

  

  广告一开始,我们可以看到电视中有一个非常可爱的小女孩在化妆、跳舞,十分的天真烂漫。

  

  当爸爸看到小女孩小时候像天使一样的录像时,眼角泛泪光。这时候,我们可能以为是由于小女孩身患重病、出了意外或者出国留学之类等原因不在爸爸身边,所以爸爸看到录像才悲喜交加。这时候的场面还是十分温馨的。

  

  然而,当爸爸哭的时候,镜头一晃,眼前出现了这个“尤物”,剧情180度反转。What,这就是录像机里那个白白嫩嫩的可爱小女孩?怪不得爸爸这么伤心,谁能接受自己的女儿从可爱小天使变成“非主流”的残酷事实呢!

  广告最后,一句“美好回忆有价值”更加点题,回应了爸爸对于女儿的“女大十八变”的无奈。这支广告真的为天下父母们操碎了心,万一孩子们长大后都长残了呢?还是赶紧用索尼摄像机留住美好回忆吧。

  神转折广告之所以被称为“神”,是因为剧情让人出乎意料,但不代表当中没有逻辑可言。虽然这种逻辑或许搞笑、或许无厘头、或许过分夸张,但却能实现剧情与产品的无缝衔接,并且让受众乐意接受和传播。这,就已经达到了广告创作的效果了。

  

  前段时间热映的泰国电影《天才枪手》,其电影剧情本身就是非常神转折。当《天才枪手》的剧情变成一则则广告,又会是怎么样的呢?

  《天才抢手》版广告合集


  如果要问,怎么样才能让一个广告给人以深刻的印象?或许反转式的广告剧情是一个很好的做法。因为剧情的反转能带来视觉、听觉上的冲击,让人更容易记住广告内容。


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