近期有爱奇艺首推的嘻哈节目《中国有嘻哈》收官。根据相关统计，总播放量达26亿多。微博话题#中国有嘻哈#阅读量更是高达68亿。今年爆发的不仅有嘻哈文化，还有丧文化、尬文化。主流文化是从这些亚文化产生。在市场高度发达的今天，品牌也会从亚文化中寻找新的元素，融入到自己的广告之中。我们来解密一下，这些亚文化为什么会兴起。这样在广告中，让品牌更容易抓到先机，让广告一飞冲天。

　　潜在的人群土壤

　　这个时代，可能大家面临的挑战是最大的。互联网、技术和商业模式在不断的巨变，对经济和个人造成冲击。在职场方面不断的公司更替，老板的管理方式落后，工作对能力加大要求。现在的人特别是年轻人，不愿意将就自己，委曲求全。生活中，中国传统的面子和攀比风，使个人比较在意别人的评价。这些因素不断的积累，形成了嘻哈文化、丧文化、尬文化的土壤。

　　职场中的焦虑正好可以通过丧文化体现出来。没有事时和同事抱怨一下二货老板，说说不想上班。业余时嘻哈文化里面的篮球、潮牌、滑板、DJ等可以让自己摆脱烦恼，放飞自我。碰到面子受损，工资，房子的攀比正好可以用尬文化来调节一下尴尬的气氛。这个时代是主流价值规范逐渐瓦解的时代，也是多元化价值崛起的时代。你开心就好，就是典型的备注。

　　话题讨论传播性

　　寡妇门前是非多，为什么关于寡妇相关的事情容易传播呢?就是这个话题具有八卦、猎奇所以容易吸引大家讨论和传播。《中国有嘻哈》导师与选手、选手与选手、选手与观众，时不时就有矛盾产生，互怼。里面好像呈现了别的节目没有的真实和戏剧性。

　　尬文化下面的尬舞里面人员是流浪汉、70.80岁的老太太、带尿袋的尿袋哥。这些人本来平时就有话题性了，何况还跳这种逗逼舞。

　　更有话题的是公园不让录，这种冲突还被他们录下来甚至直播。

　　《中国有嘻哈》、尬舞就是利用这些传播开来。现在大家都依赖社交媒体，留言吐槽几秒钟的事情。所以品牌广告可以利用这些亚文化，将广告制造成一个一个话题槽点，让消费者在吐槽中帮你传播。

　　让它引爆

　　(《中国有嘻哈》举办开播发布会。图/视觉中心)

　　好风凭借力送我上青天，任何品牌和事件的大规模传播之前，都需要引爆点。5月《中国有嘻哈》的节目开机发布会举行。邀请了吴亦凡、潘玮柏、张震岳和热狗亮相。这些明星本身自带很强的粉丝形成潜在传播人群。

　　第一集首播短时间内播放量已破亿，吴亦凡的一句“你有Freestyle吗?”彻底引爆《中国有嘻哈》，让它登上了微博热搜。

　　丧文化的代表丧茶，4月28号，在上海“沮丧”开业。店铺装修成满满负能量的黑色，茶的名字更是丧出天际。什么加油你是最胖的红茶拿铁，你不是一无所有你还有病乌龙茶等名字。

　　这些正好满足了那些职业前景渺茫，生活无趣空虚的人。短短半天内，丧茶开店的消息出现在了各大社交媒体上，成为热点事件。

　　尬文化是随着快手等直播平台的快速发展，尬舞开始有了它展现的舞台。看着舞蹈人员上蹿下跳，抖手抖脚。大家都替他们尴尬中获得一种愉悦。这种尬舞引到直播平台，让全国的观众都可以看了，形成了它的引爆点。

　　帮助消费者表达

　　在现代社会中，成功是需要一个过程。在实现的过程中，是最难熬的一段时间。十年寒窗无人问，一举成名天下知，充分说明了过程的艰辛。所以这些人在面子和攀比中是属于集体失语人群。在平时的生活娱乐中，他们不自觉的在寻找能够表达自己的一个载体。

　　在社交网络时代，人与人之间的交流更少了。每个人其实都害怕面对孤独，害怕与社会脱节。只要能够引导他们情感，帮助他们宣泄情绪的事物他们都会感兴趣。因为可以借这些载体，可以表达真我，而不引起大家过分议论的尴尬。

　　丧文化可以让消费者自嘲我很丧是幽默，也是自身负面情绪的一种宣泄。有事情，说出来，自己承认自己不完美可以降低压力。尬文化可以让尴尬的自己，降低自我期许，放松自己，用另外一种方式弥补过错降低犯错的无助感。嘻哈文化更是一直大吼大叫，无所顾忌的合理宣泄自己的情感。

　　不管这些亚文化大家如何评价，如果对忙碌的人，带来一些情绪放松的宽慰也是好的。对于我们广告营销来说，这些亚文化可以让消费者的内心很好的释放出来，也是广告营销可以借签的地方。