近期Google谷歌 I/O 召开，很多开发者测试功能开始开放。除了这些，Google 一股脑把 emoji 表情包的样式都改了。

　　看到以前自己喜欢的表情包，被Google改的面目全非。这些表情包粉丝纷纷发起联合请愿，呼吁把旧版的表情包还给他们。

　　这是这些表情包粉丝们的请愿原文。

　　这些年，一些图画差、内容有又贱又屌丝，逗比无比的表情包开始流行起来。现在表情包已经成为社交标配，没有一些表情包都不敢聊天了。表情包这种极强的传播性，对品牌来说是一种很好的传播介质。那如何进行表情包广告营销，才能发挥出它最大的价值呢?

　　有趣的事

　　现代这个时代，单纯的卖产品已经不是主流，看看最近最热的共享经济，太多的东西可以共享。说明我们处在物质盈余的时代。所以卖产品的时代已经过去，卖有趣的时代已经来临。新一代消费观念不是买产品了，而是会花钱买快乐，买有趣的体验。如果用理性的市场调查分析研究，很多事情根本无法解释。

　　表情包是融合了用户情感和科技的一个媒介。为本来冰冷冷的科技赋予了感性的沟通方式。这种方式也为品牌吸引消费者提供了一种更为感性的互动交流。

　　奢侈品古驰Gucci为了宣传新的系列手表 ，在社交媒体上放出了一系列有趣的表情包。这些图是古驰找来世界各地的艺术家，用新出来的手表拍摄图像，再将这些图像交给 Instagram/Twitter 上著名的 meme 图制作者们，让他们制作出一组符合有趣、搞笑的表情包，希望引起网友共鸣和传播。

　　将自己融入进去

　　表情包在传播上有着巨大的优势，在广告营销上品牌也可以借用一下。表情包的对象其实可以是自己的品牌。比如你是汽车品牌，你的表情包完全可以做成汽车或者变形体。

　　表情包的文字也可以加上自己品牌的名字。融入自己品牌的时候需要将消费者痛点和品牌的卖点匹配起来。持续性对表情包进行宣传和引导，这样带来的效果更加明显，因为消费者经常使用表情包也会更加有熟悉感。

　　兔斯基加入《龙之谷手游》为例，针对网红表情包兔斯基推出新内容。结合上面分析盛大游戏已将端游时期打造“谷迷”文化圈的经验移复制到手游上来。就是通过对龙之谷IP进行泛娱乐延伸，鼓励核心消费者融入品牌logo产出IP优质内容，吸引更多泛二次元消费者，最后实现龙之谷文化生态圈良性发展的目的。

　　增加情感认同

　　移动互联网上面流传的热词，因为表现形式多元化、个性化、搞怪化更易获得消费者的情感认同。就像诸葛亮七擒孟获时谋士建议的攻心为上，功城为下。

　　通过表情包把消费者的情感绑定在品牌上面。然后满足消费者除使用产品功能之外的情感需求。让他们看到品牌，就能有相应情感的代入。同时能够将消费者带到某一种场景中，使得他们从心理上对品牌产生偏爱，形成品牌的忠实粉丝。

　　最近匡威推出了《First Day Feels》来展示上学第一天的各种感受。该视频表情包展现的是年轻人上学第一天复杂的情感变化。这种情绪体验也是第一天上班的人也有的。匡威试图以一种普遍的情绪作为切入点来激起消费者的共鸣，从而扩大该广告宣传的影响力。

　　这一广告宣传选择了以近年来在年轻消费者中十分流行的GIF表情包作为主要的传播方式，对于匡威来说，这一全新的视觉语言是品牌与第一天返校的青少年进行情感沟通获得认同的最好方式。

　　做为广告营销新兴趋势的表情包，在广告业的重要性与日俱增。我们相信这种鲜明个性，搞怪无限的表情包在未来还有更大的发展空间!