建军节，这是一个严肃的节日。不同于母亲节、中秋节之类节日的疯狂营销，这一天众品牌明显地都非常安静。这是一个上升到国家层面的日子，从来都应该被慎重而严肃地对待。

　　但是，安静不代表就没有动作。

　　前不久上映的、汇聚了半个娱乐圈人的《建军大业》，不正是最好的借势营销例子吗?

　　事实上，与其说借势营销，还不如说它就是为“建军节”而生的一部作品：

　　影片讲述了1927年第一次国内革命战争失败后，中国共产党为挽救革命，于当年8月1日在江西南昌举行武装起义，从而创建中国共产党领导的人民军队的故事。在名族大义面前，出品方积极响应文化部号召，以优秀的工艺美术作品迎接中国人民解放军建军90周年。

　　无独有偶。去年的八月一日，《特种兵王》作为第一部全方位揭示特战部队战斗生活的网络大电影，特别选择在八一建军节当天上映，借此向共和国军人的神圣节日献礼。

　　片中真实的还原了特种兵的训练场景、战友情深、民族情怀、近身搏斗、神秘部队、真坦克、真飞机等多个镜头以高品质的态度，高投资的做法，高要求的拍摄打造中国版的“太阳的后裔”，为热爱军事题材的网友带来前所未有的视觉冲击。

　　当然，除了影视圈，很多品牌也在一定程度上做出动作，借着为建军节献礼的噱头打出品牌的知名度。

　　简单粗暴型——现代朗动为庆祝8.1建军节优惠大促销现金直降

　　蕴含哲理型——香港果瘦堂突出强调“团队”概念

　　巧借噱头型——南昌启动天下英雄城海外推广,献礼建军90周年

　　为更好地展现南昌城市形象，让世界了解中国英雄文化，南昌市旅发委以建军90周年为契机，在日本、美国等海外地区进行系列广告投放及活动演出。

　　此次系列广告中包括极具南昌特色的“中国风”海报以及15秒“天下英雄城”形象宣传片。其中海报以中国红、南昌著名建筑滕王阁、南昌历史文物等极具南昌特色的形象为世人了解南昌文化创造开放窗口。宣传片“天下英雄城”囊括着南昌的人文历史、自然景色，从不同时代角度将南昌“英雄城”形象展现地淋漓尽致，能够带给观看者强烈的视觉冲击力，留下深刻的视觉印象。是一部真正具有国际范儿的城市形象宣传“大片”。

　　辅助宣传型——TCL试水微信,响应8月1日建军节

　　去年年的8月1日， “三号计划”——TCL史上首次微信新品发布会为响应8月1日建军节，顺应诺亚方舟主题，在提前1小时开始群内签到环节中，1500人一起换上小t军人头像，1500人齐换装，登陆诺亚方舟，在舰长的引导下 ，1500人更新朋友圈，发布统一状态：“我在参与TCL三号计划微信新品发布会，你在哪?”由此，掀起发布会开篇小高潮。

　　工作人员头像：建军节小T

　　当然，也有一些商家没有搞清楚情况，在这样严肃的节日面前用一些低俗的文案去蹭热度，毫无底线。

　　在去年的7月31日至8月1日期间，唯品会给部分用户发送了营销邮件，邮件内容如上图——“扒衣见君节”。

　　“扒衣见君节”最初来源于网友的恶搞，是八·一建军节谐音。而众所周知，每年的八月一日是中国人民解放军建军纪念日，是一个严肃而庄重的纪念日。

　　唯品会此举无疑是捅了马蜂窝，遭到大批网友的反感，环球时报也跳出来发文——《这家利用“八·一建军节”做恶俗营销的公司，你必须道歉!》，表示这种亚文化的词语并不该登上“大雅之堂”，更不该成为面对广大社会大众的商家们用来营销的一个标语。

　　8月1日的建军节，是为了向那些默默守卫在边疆、为了公众的生命财产安全而奋战在抵御灾害的一线、以及为了国家的强大而辛苦操练的军人们致敬的节日，更是我们缅怀那些为了共和国和共和国人民而牺牲的战士们的日子。这应该是一个庄严、肃穆的日子，一个充满感恩之情的日子。任何敢在这一天乱用那个“低俗词语”的商家，也基本上逃不过被网民们举报和谴责的命运。