亚马逊一直花时间和金钱去打造在线网络视频服务Prime Instant，不过迄今为止该公司并没有花很多时间对该服务进行宣传，让人们知道该网站开始拥有能够匹敌Netflix的电影和电视节目目录，或者只要用户注册了该公司80美元每年的订阅/配送服务Amazon Prime，就可免费观看很多视频。

　　亚马逊的市场营销办法(或者说缺乏营销)，令很多网络视频业内人士感到迷惑。不过它帮助解释为什么亚马逊的市场份额被Netflix远远抛在后面。

　　但有一个信号显示，亚马逊可能正在重新考虑其策略：一则专门为了推广Prime Instant Video的电视广告。这则广告不会因创造性而赢得任何奖项，不过它是一则直接明了的广告，精准地介绍了亚马逊必须提供什么。假日期间，BTIG分析师里奇·格林菲尔德(Rich Greenfield)在 AMC Networks的IFC频道上看到了这则广告。

　　在博客文章中，格林菲尔德将这则广告描述为“亚马逊瞄准Netflix的首则攻击性广告”，不过该广告看起来似乎力道不足。

　　广告中提到Netflix的地方(在1分24秒)非常模糊，如果格林菲尔德没有加上“Netflix攻击”这样的字眼，你是很难会注意到的。整句广告词是：“谁还需要订阅其他视频服务?你已经拥有视频了，通过Prime你可以直接按需要获得想要的电影。”

　　因此，这并非那种将会让Netflix首席执行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)担忧的广告。另一方面，哈斯廷斯不需要让这则广告来提醒自己对亚马逊加倍留心。他非常清楚，如果杰夫·贝佐斯决定要认真对待这个市场，通常最终他会拥有整个市场。