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美“自动购买”广告支出猛增56%    

美“自动购买”广告支出猛增56%

  10月14日,广告巨头Interpublic旗下市场研究和媒体购买部门Magna Global预测,今年,美国自动购买广告支出将增长56%至74亿美元,占到美国规模达140亿美元的展示广告市场的约53%。

  自动购买广告广告客户利用计算机系统,根据用户个人信息以及上网冲浪的历史信息,向用户发布的广告。相比传统展示广告,自动购买广告对用户更有吸引力。

  自动购买广告不同于传统的广告购买过程。最初,自动购买广告只是互联网出版商出售低价值广告位的一种手段,但是,随着出版商对利用自动系统出售优质广告位感到满意,自动购买广告日渐大行其道。

  今年实时竞拍广告支出将达到约39亿美元。广告客户可以在数毫秒时间内完成对符合自己要求的广告位的竞拍。

  Magna Global执行副总裁文森特·莱唐(Vincent Letang)说,“数字化媒体的规模和标准化已经发展到一定程度,可以作为一种日用品进行交易。”

  自动购买广告已经成为广告产业最热门的趋势之一。但部分出版商担心,实时竞购会对展示广告价格产生压力。

 

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