根据EnfoDesk易观智库研究显示,2011年7月,酒业品牌网络广告投放规模大幅增长146%,啤酒类贡献最大。
随着季节的影响,啤酒需求的激烈竞争带动广告市场的大规模投放,7月迎来井喷,投放规模环比增长274%,占酒业品类总投放规模的91%。白酒、威士忌类均减少广告投放,份额减小明显。
酒业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示,啤酒厂商占据着前6名的位置,华润雪花啤酒、百威啤酒和青岛啤酒位列三甲。
来源:KKEYE 易观国际修正并整合
华润雪花啤酒在6、7月份两月间先后三次收购二线啤酒的股权,意在扩大市场,将盘子做大。华润雪花同时把握季节时机,在7月大规模投放网络广告,以微博营销的方式,参与测试并转发微博,可获勋章参与抽奖,奖品包括数码产品、旅行装备、可可西里旅行名额。百威啤酒在7月主要以其冠名赞助的浙江卫视“百威麦霸英雄汇”的宣传图进行广告投放,投放规模环比增长129%。
研究说明:
易观国际(Analysys International)提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。
易观国际(Analysys International)相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。
通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。
公司介绍:
易观国际(Analysys International)成立于2000年,是中国互联网和互联网化市场卓越的信息产品,服务及解决方案提供商。每年为来自于全球的互联网和信息技术厂商、电信运营商,行业用户、投资机构、政府部门的高级主管,提供包括订阅制的EnfoDesk™资讯平台和EnfoGrowth™专项咨询在内的信息产品,服务及解决方案,借助EnfoShare™的展览展示和产业经济峰会,进一步加强创新者与行业用户、政府机构、投资机构间的深入沟通与合作机会获得。EnfoCapital™通过提供一站式融资顾问服务和对行业企业投资研究及评判,降低企业融资成本,助力企业发展,帮助投资人实现投资价值最大化。
EnfoDesk 易观智库 知机应变-帮您洞悉互联网时代的机遇和风险:
EnfoDesk是易观国际(Analysys International)推出的订阅制产业数据库,通过在线数据库查询、分析师互动、市场预警等功能,旨在帮助企业和机构洞察互联时代的机遇和风险。它可以帮助您及时掌握和深入了解:
互联网和移动互联网市场的商业模式和趋势;
互联网和互联网化市场的政策走向;
互联网和移动互联网用户的使用行为和偏好;
潜在的客户板块和市场商机;
更有价值的合作伙伴和合作模式;
网络营销投放的趋势和效果。