对于社交网站，广告是衣食，用户是父母。如何处理衣食、父母的关系，这点着实重要，Twitter的经验或能带来一些启示。

　　大广告客户 Twitter的目标

　　据国外媒体报道，Twitter近日正在争取大广告客户，不久将允许他们直接在该微博服务自动发布大量定制广告。Twitter公司还将推出应用程序编程接口(API)，帮助广告代理机构和企业在Twitter大量发布广告。

　　消息人士称，Twitter计划在第四季度开始推出这种API，并首先在有限数量的合作伙伴中测试。API是一组标准化的技术规范，它允许不同的软件程序进行连接和互动。有业内人士指出，Twitter即将推出的此款广告API程序，或可为其计划在今年年底推出的自助广告系统奠定基础。

　　据了解，Twitter的广告API将提供两种广告格式：赞助微博(Promoted Tweet)和赞助账户(Promoted Account)。赞助微博可以让广告商赞助用户在Twitter发布的任何微博，赞助账户则是让广告商向Twitter用户推介自己的Twitter账号。

　　该消息传出后，业内人士普遍担心，Twitter参入广告或引起消费者的反感，特别是当广告极端无聊时，如美白牙齿、减肥等广告，很容易惹恼用户，进而导致用户流失。

　　广告重要 用户更重要

　　事实上，近日，关于Twitter推广广告的消息已经频频传出。

　　4月，Twitter推出了地理位置瞄准服务，该服务可以帮助营销人员按照不同的国家或地区市场来购买广告，并适用于全球210个国家和地区市场。

　　6月初，Twitter全球营收总裁亚当·贝恩(Adam Bain)表示，Twitter计划今年晚些时候面向小企业推出自助广告购买解决方案。自助广告服务可以帮助小企业和其他小型广告商自行购买平台上的广告，而无需专门的广告销售团队的帮助。

　　6月底，又有消息传出，Twitter计划在其社交网络最活跃的信息流中插入广告，以拓展营收渠道。此外，Twitter还将考虑其它商业计划，包括类似于Groupon那样的团购服务，整合消费需求提供限时折扣，以及推出改进的资料页面和媒体管理工具，以方便广告主预先对140字符进行编排等。

　　如今，Twitter又将目标对准了大广告客户，显然，Twitter已经按捺不住，正逐步加大进军广告市场、拓宽广告业务的步伐。正如一位广告业内高管所言：“Twitter正在日益商业化。”

　　不过，作为一家社交网站，为最大限度地避免因广告投放而引起消费者不满，Twitter在开展广告业务时，一直采取较为谨慎的方式。之前，Twitter曾在其iPhone应用中推出了“QuickBar”服务，这项服务可以将用户广告显示在Timeline页面的明显位置。但在今年年初，由于用户对这项服务质疑颇多，最终Twitter还是被迫放弃了这项广告功能。

　　Twitter经验值得借鉴

　　反观国内，目前，我国的社交网站也面临一个商业化问题。一个网站若想长久经营，自然离不开经费的支持，而广告正是网站得以维持生存的最大经费来源。所以，我国的社交网站也必须考虑如何引进广告、谋求发展的问题。从这个角度看，Twitter大规模引起广告的做法，值得人人网、开心网等国内社交网站借鉴。

　　但是，Twitter更值得国内网站借鉴的，是其对网站用户意见的重视。Twitter曾因消费者的不满而放弃了“QuickBar”广告服务，这才是对国内社交网站的最大启示。毕竟，用户才是决定社交网站影响力大小的根本和关键。因此，在追求商业化、投放广告的同时，源自用户的意见也着实不可忽视。