地中海畔的习习海风,闲适优雅的法国小镇,在戛纳,无论是电影,亦或是创意,似乎永远在灵光闪现。六月,又一年的戛纳创意节如约而至,全世界最负盛名的广告人、营销人集结至此,宣告着最具新意的狂欢。
近几年戛纳创意节的焦点,移动类奖项总是独占头筹,移动互联网公司业已成为创意节上真正的主角,不难看出,移动营销的繁盛时代离我们更近了一步,这也让更多的营销者脑洞大开,寻找新的消费者洞察与营销模式。
网易传媒营销事业群副总经理李淼
在国内,移动互联如火如荼,而面对国际性的舞台,中国各方品牌到底以何自居?当地时间6月22日,广告门戛纳论道论坛之上,网易传媒营销事业群副总经理李淼就从中国品牌的视角出发,谈到了自己的理解:在这次的戛纳创意节上,无论是互联网公司,或者是媒体公司,再或者是平台性的公司,其体现出来的作品与创意都相对传统。而在中国,移动互联网的用户与终端一直在不断增长,移动应用开发者数量超过300万人,国内的移动营销在观念、技术各个领域上也都在不断地创新。中国企业应该要更有抱负,因为在国际,至少在戛纳这个平台上可以看出,中国的移动互联与移动营销绝对处于领先位置。
因而相比于国际市场,中国品牌更应瞄准本土市场,投入更多的精力,在面对国际品牌时也应更有底气。这次的戛纳创意节中,相信我们与国外企业进行接触时,都能很明显的感受到他们是不理解中国的,也不适合中国市场,而中国品牌则更接地气,更了解本土市场,而本土当前的环境给国内企业也留有足够广阔的市场与机会。
所以这一点很有意思,相信也许以后戛纳创意节会越来越重视对中国移动互联网的研究,或者更多的国际企业也将看到中国市场的价值。