图形设计是通过各种设计要素对图形进行视觉化处理，生动、准确、直观的向受众传递信息和情感，先吸引受众的注意力和兴趣，然后引起受众情感上的共鸣。以情感共鸣为基础图形设计的基本方式旨在提高设计诉求的针对性，从而达到提高信息有效传达性的目的，延长受众的注意时间。

　　人们生活水平越来越高，开始注意审美，而情感共鸣是人类审美活动中最常见的现象之一。从图形设计的角度看，情感共鸣就是设计师通过作品中的色彩、图像以及塑造的形象等向受众传递信息，受众在对图形设计进行审美的过程中会接收到设计师传递的信息，从而被打动，产生和设计师思想情感上的共鸣。

　　这种情感共鸣发生的过程，属于主动的反应过程，是在欣赏者独特的审美心理定式和结构为基础进行的再创造过程，也是想象、经验、情感、思维、理解、表象、感知等心理功能综合活动。

　　一般情况下，欣赏者主要通过顿悟、移情、联想等方式来实现和设计师之间的情感功能。欣赏者通过自己的想象和体验，不仅可以品味、领悟设计师通过图形设计作用中传达出的思想情感，还可以适当补充作品的形象，尽量满足自身审美方面的需求。推荐阅读：创意图形的"构成"！形与意结合

　　顿悟

　　情感共鸣中的顿悟是指在原来看法的基础之上，产生了一种新的看法或者认识，图形设计中情感共鸣的顿悟方式就是欣赏者对图形作品进行观赏时，顿时悟到了作品试图传达出来的深刻内涵。所以，设计师在对图形进行设计时，也要进行周详的考虑，不仅要在图形设计作品中隐藏试图传达出的深刻内涵，也要避免流于表面，让受众一看就知道。隐藏的目的不是为了让受众找不到，恰恰相反，隐藏是为了让受众对图形设计作品充满了深入探索的兴趣，激发了受众的视觉转换和跨越式思维。

　　例如：受众在对“鲁宾杯”这副图形设计作品进行欣赏时，会先看到一个杯子，然后进行细致观察之后，会发现两张脸，欣赏者会为自己的发现而感到欣喜，这个过程证明了受众视觉上的转换会在很大程度上引发心理上的波动和思维上的飞跃。所以，一副优秀的图形设计作品，就要充分体现顿悟的特点，将深刻的内涵隐藏在图形作品之中，实现深刻内涵和视觉转换的结合。

　　移情

　　德国美学家西奥德?利普斯最早提出移情的观点，后来很多美学家都对此作过深入的解释。图形设计中情感共鸣的移情就是指设计师在图形设计作品中融入了自己的情感，实现了物与我的统一。移情在图形设计中主要通过拟人的方法来实现，就是在对图形进行设计的过程中，对设计的对象或者物体进行人格化，使其具备人的情感和性格。

　　但是不是所有的情感和性格都可以融入图形设计作品中，需要具备两方面的条件：符合作品的特征、适合欣赏者的心境。要注意的是，这种拟人方法不是图形设计唯一的方法或者手段，而是达到移情效果的便捷途径，为设计师和欣赏者之间的情感共鸣提供了方便。

　　联想

　　联想的目的是共鸣，是指受众通过客观事物的启发想起一些东西，是经验和经验之间的呼应。图形设计中情感共鸣的联想方式就是通过一个内容想象另一个内容，通过一个形式启发另一个形式。联想不仅可以让欣赏者根据设计的形象进行有关、直接的想象，也可以综合多个方面的因素进行联想，一些看起来可能没有任何关系的因素放在一起就可能联想到很重要的事。

　　通常情况下，联想主要有三种形式，逆向联想、因果联想以及相关联想。其中，逆向联想是借由某一事物联想到与其完全相反、对立的事物；因果联想是指由于某一事物的原因而想到其结果，这种思维比较常见，但是通过视觉形象的转换，效果较好。相关联想根据设计元素之间的关系而引发的连接和想象，从设计方面看，衬托、对比、比喻等都属于相关联想的方式。使用相关联想的图形设计作品可以加深作者对作品的印象，特定的意会作用比较明显。

　　图形情感共鸣的创意表现

　　①图形创意中的同构是一种创造性的思维方法，同构关系是指相互间有联系的元素组合在一起的构形方法，在两个相互有共同点的不同元素间，寻找它们的共性而进行有效的组合。通过同构可以创造出形象生动、内涵丰富的视觉形象，体现整体、统一的概念，更强调视觉上的美感与艺术性，同构图形是图形创意的重点。

　　②将具有完整意义的事物进行有意识的破坏，再从中仔细寻找共性的方面进行重新组合，创造新的形象，并赋予新的意义，图形的重构是一种超常的、新颖的视觉语言，用重构关系构形时，从表面上看是一种破坏，而实质上是一种提炼的方法，使形象在某种程度上具有一定意义的完整性，并能使原物形与重构形象间产生联想，从中感受图形的魅力。

　　③将不同质的要素经过组合后重新构成形象，图形的异构关系使图形产生既熟悉又陌生的视觉效果。

　　④在图形设计中，以单一的自然物形为原形，将其分解成各种造型，分解形不再具有原来的功能和属性，以此为造型元素重新组合，解构过程中分解形的选择，可以充分展示设计师创造性思维的特质。

　　图形设计的原则

　　①简洁、生动是图形创意中最重要的一个原则，因为越是生动、简洁的图形越容易被人所接受、理解，信息传递的速度越快，覆盖的范围越广泛，效果自然越好。画面在处理上舍去很多不必要的部分，出其不意的单纯，使整幅画面干净利落，使人在惊叹之余印象深刻。

　　②准确，信息表达准确的创意图形往往能够拨动观者的心弦，引起心灵的震撼，激发人们对作品的兴趣,强化人们对作品的记忆。从而激发人们深层次的思考，迅速、有效的理解作品的内涵。

　　③富有个性，有对比、有差异才会突显与众不同，才会富有个性，图形设计中设计创意的个性化，会使人们从平凡的事物中，领悟更深刻的视觉信息，给人的心里留下深刻的印象，个性化的图形也会给图形设计注入新活力，引起人们对信息本身更进一步的理解。推荐阅读：平面设计中的"图形"与"空间"！

　　信息化时代已经到来，如何有效、快捷、奇妙的传递信息已经成为设计师主要课题之一，情感共鸣已经被公认为是方便大众接受信息的重要手段，顿悟、移情以及联想等方法可以为基于情感共鸣的图形设计提供一个新的思路。