全世瞩目的美国总统大选
马上就要揭晓结果
说起总统竞选
除了演讲和口号
各位候选人的视觉设计
也是引起关注度的重点
竞选者的个人政治品牌形象就体现在上面了
克林顿·希拉里
选举视觉总监是迈克·贝鲁特
标志设计
“H”取自希拉里（Hillary）名字开头第一个字母
选择隐去全名只留一个首字母
这样做很冒险
但收获了丰厚的传播率
也有人说
希拉里H”是刻意地继承了奥巴马的设计策略
副总统候选人的Logo
唐纳德·特朗普
采用了更加保守的文字性Logo
从标志的字面意思能够清晰了解到相应信息
但是没有亮点不容易留下深刻印象
副总统候选人的Logo
对比
希拉里是优秀女性的典范
特朗普是知名房地产商、电视真人秀明星和畅销书作家的结合体
两人的身份构成不同
形象基调、品牌视觉元素也必然不同
在字体上
希拉里的Logo大胆采用了大小写形式
比全大写字母更生动活泼
暗示了自由、友好、互动、创新和青年朝气的精神
当然特朗普选择全大写字体是有原因的
他的品牌系统以房地产为主
大写可以突出产业价值和尊贵特征
还能传达出永恒、信任和可靠性
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特朗普商业帝国的形象体系
颜色方面
希拉里受民主党的蓝色基调主导
加上自身的“优秀女性”身份
调和出来的颜色首先是轻快的、青年的“民主党蓝”
再在蓝色基调上调和了
代表少数族裔、女性、家庭和儿童甚至LGBT人群的多元色彩
相比之下
特朗普的全局配色强调庄重肃穆
显得较为黯淡
在这里不得不提到奥巴马
“奥巴马第一次竞选时
整个美国才意识到设计对选举的重要性”
这句话出自《华盛顿邮报》
这款海报用美国国旗上的红白蓝三色为基本调
搭配奥巴马的肖像与HOPE字样
成为竞选史上最好看且畅销的一款作品
2008年奥巴马当选成为美国历史上的第一位非裔总统
在选举时
是索尔·森德为奥巴马进行选举视觉设计
太阳在美国国旗的红色条纹中冉冉升起
与奥巴马姓氏的首字母“O”巧妙地结合起来
这是一个非常成功的设计
也是奥巴马成功当选不可或缺的因素之一
各地大选
也都有各自的视觉设计
朝鲜国家新形象
日本选举设计
香港区议员选举
台湾大选
设计分析为政治概念提供了可视化工具
能快速对选举展开全景概览
视觉设计能够成为一种视觉语言
从而去表达候选人的一个主张
在社交媒体时代
不论是总统竞选还是日常生活
做好个人形象设计
都是提升自我的一种最好手段
所以设计是无价的！
不要老谈钱！
