2014年12月13日晚上,90后创业者伟大的安妮发布这条微博,短短3天时间,突破6000万阅读量,已有44万转发,9万评论和37万点赞,带动近30万次APP下载。看完这个故事后,网友纷纷直呼:“我要去下载这个APP!”
社会化媒体营销
形成:通过社交媒体传播平台建立庞大的粉丝群,你(发布者)为媒体源就形成自媒体或者组织媒体;
属性:媒体属性及发布和传播的功能从而达到营销功能。
社会化媒体营销就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台和媒体来传播和发布资讯,从而形成的营销、销售、公共关系处理和客户关系服务维护及开拓的一种方式。一般社会化媒体营销工具包括论坛、微博、微信、博客、SNS社区、图片和视频通过自媒体平台或者组织媒体平台进行发布和传播。
网络营销中的社会化媒体主要是指具有网络性质的综合站点,其主要特点是网站内容大多由用户自愿提供(UGC),而用户与站点不存在直接的雇佣关系。
知名案例
2014年,韩寒发了5条关于自己女儿的微博,就晋升为国民岳父。据南方都市报统计(下图),韩寒从《后会无期》立项,到上映前15天的184天内,共发布了84条相关微博。