观光局宣布推出全新的中国台湾观光代言人，由导演吴念真与艺人蔡依林共同担任。

　　21日记者会上，吴念真拿自己与蔡依林对比，表示：“蔡依林拍诚品、我就拍旧书摊；蔡依林拍高铁，我就拍老火车”，言谈中充满悲情。

　　至于蔡依林则对这两天媒体炒作自己挤下张惠妹一事回应表示：“妹姐是我的偶像，希望媒体不要再写这种没有意义的话。”

蔡依林与吴念真导演老少配

　　观光局原本将东南亚地区代言人列为最高机密，准备当天在记者会上公布，但没想到前一天消息走漏，代言人蔡依林（蔡依林的指数 蔡依林的影像 蔡依林档案）和吴念真提早曝光，让记者会少了几分惊喜。而代言星马观光3年的天后张惠妹遭替换，也让外界引发蔡依林“挤下”张惠妹的联想。对此观光局则表示，过去3年张惠妹在东南亚地区代言，的确成功地创造话题并吸引媒体成焦点，因此今年在新的计划概念“Welcome 2 Taiwan”前提下，设计了新的代言人策略：以年轻偶像蔡依林和资深导演吴念真搭配，形塑各种不同的旅游面貌与旅行方式。