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周杰伦代言,中二驰名商标    

我发现,每逢杰伦有代言,比代言本身先有讨论度的一定是它——


“周杰伦代言之谜”。

全网都在苦思冥想追问一个答案:

为什么一个几乎算是新世纪潮流OG的人物,代言无论是所选品牌调性、还是出街广告画风,永远都像一股“泥石流”

跟着想了半天,官官终于得出一个杰伦结论:

周懂代言哪有什么谜,他不过是开创了一个新的营销流派,我称之为——

杰伦营销,又名“中二营销”。


01 

纵观20年来杰伦代言史不难发现,那些令人印象深刻的广告,都符合一条宗旨,那就是:

“无中二,不杰伦”

无论商品属性对应吃喝玩乐、衣食住行哪个类目,最终广告都以能体现一种“自以为是的思想、行动和价值观”(“中二”一词的学术定义)为前提。

举例来说,别人眼里的旱地起跳,在杰伦的这里那就是个跳水明星一跃成名的舞台;

(雪碧广告)

别人以为不过就是买件T,杰伦卖的却是能和全世界打一架的超能力;

(美特斯邦威广告)

卖鞋不能单纯卖鞋,而要卖出一种“秋名山车神站在紫禁之巅你哪位别废话不服来战”的霸气;

(德尔惠广告)

就算只是打个电话,都要营造一个类似“巴啦啦能量—小魔仙—全身变”的唯我境地。

(动感地带广告)

别问“为什么换件衣服就要去和怪兽打架我又不是奥特曼”,问就是你没中二之魂不懂杰伦。

什么是“中二之魂”?

具体来讲,就是你觉得“我全世界牛逼不幸全世界都不理解我,但我并不在乎,因为我自有对抗世界的神秘力量”。

它源于一种和平凡生活对抗的自我想象,牛逼、不幸、对抗是设定的充要条件想想杰伦成名史,是不是都上了?

所以说,“中二”是杰伦的人设,也是杰伦营销的核心。


02 

知道了什么是“杰伦营销”的精髓,那么如何才能做好“杰伦营销”呢?

以前的例子太老,不符合我“追新”气质,就从开头分享的那支广告片来说。

大家都知道,最近杰伦又代言了街霸对决手游,就在代言海澜之家后不久。

(2020年,牛仔都不忙了,杰伦依然很忙范特西......)


论“中二”,游戏的确能算中二人的本命代言了——

还有什么比游戏更能体现“牛逼”和“对抗”呢?至于“不幸”,那反正是当代人的普遍共识。

而这支官宣TVC,文案一开口,就知道是老中二魂了。

不被肯定 不被看好
曾经的你是否也思考过强者该有的样子?
(很不幸↑)

无论什么时候 都要有一个信念:
不能输!要拿第一!

用赢的信念去闯关!
去目光如龙,战法无穷;
去挺身出手,无人能躲;
去仁者无敌,风生水起;
要对抗

坚持!永不服输!
然后——

K. O. 

去赢吧,去拿回属于你的骄傲
重燃街霸,赢到底
最牛逼

抓住了中二精神是第一步,这意味着广告片有魂了,它已经和杰伦内在地联系起来了。

那么下一步,只需加点情怀,让它和杰伦在表面上也连起来。

多简单,人周董浑身是梗:魔术、双截棍、珍珠奶茶、粉色夹克、水晶话筒......(省略号代表填空题,杰迷来补)
最重要的还有一个谐音梗

什么“爱就玛(马)上行动”都不算经典了,经典还属唱完“再给我两根葱,让我把记忆煎成饼……”后,真就跑去代言了代言品牌依然谐音梗——“粮”。

(原句是"再给我两分钟,让我把记忆结成冰",千万别说是我误导年轻人)

所以街霸这作业,“抄”得很容易:

广告语?-“Jay样玩,赢到底!”


角色名?-街霸,“杰霸”!


虽然很有一种请来谢娜写文案的错觉(没有说娜姐不好的意思),但不得不承认,这广告就是很杰伦。


03 

想想上个月,海澜之家刚刚发布代言海报就被群嘲,官官看来,原因找到了。


要知道,中二才是杰伦代言的魂啊!

没有中二之魂的杰伦代言,和请普通中年男明星有什么区别?(没有说中年男明星不好的意思

论颜值,人到中年,被奶茶喂胖的杰伦早已不是曾经那个少年。让中年周杰伦去做和青年林更新一模一样的事,首先就很拉仇恨。


论情怀,新一代年轻人不知前情,单单扔出“创造不凡”四个大字,他们就能理解一代天王曾经代表的精神力量吗?

别说他们,即使是20年老粉,在这张海报中,都可能迷茫曾经热爱的原因。


周杰伦是谁?

一个写歌要写《以父之名MV里各种cos连演唱会都自称“地表最强”的歌手

一个拍戏只拍xx侠、玩球只玩灌篮、开车都要开成《头文字D》里秋名山车神的演员。

不把中二还给他,实在是你不懂周杰伦。


越长大越觉得,中二并不是个贬义词。

它象征着“世界报我以痛,我报世界以歌”的少年心气;

也象征着“认清生活真相,依然热爱生活”的英雄主义;

它让我们偶尔从枯燥的生命中脱离,在另一个不明所以的世界里找到勇气。

而有些人,是那个世界的路引。

比如,周杰伦。

若是再有品牌邀请杰伦代言,还请认准“中二驰名商标”,因为他的影响力,可不止带货那么简单。

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