来源： 疍疍 广告圈头条 | 2021/3/24 13:59:32
杨笠代言英特尔，史诗级营销灾难
广告圈头条（ID：topadquan）独家编辑
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还是老规矩，尽量客观陈述时间线，当一个莫得感情的复读机（没办法，我真的害怕）3月18日，英特尔芯品汇发布了一条，杨笠为某款电脑代言的宣传视频。他们认为杨笠之前的作品和言论，挑拨了“性别对立”且“侮辱男性群体”，英特尔不该选这样一位代言人，其中不乏一些过激言论。有一些网友还基于这些言论，特地编排了内容，对英特尔进行嘲讽。随着抵制杨笠的声音越来越大，一些站在女性视角的网友也赶来声援，但其中也不乏一些过激言论。在双方激战的时候，品牌方英特尔删除了该条宣传微博，并下架了杨笠的淘宝宣传海报。这样匆匆删稿，当一切都没发生过的操作，并没有让双方满意。事件大概的经过就是这样，头条哥今天也无意讨论双方到底谁对谁错。单纯想就“英特尔请杨笠代言”这一动作，发表一下自己的看法。单就代言这件事而言，我觉得这已经是可以投稿#迷惑行为大赏#和#弱智吧日常#的程度了。傻，可能是对舆论的敏感度不够，真不知道杨笠之前发表过什么言论，引起过什么反响。只觉得杨笠有热度，在一些群体中有一定的影响力，就请她来为自己的产品做宣传。坏，就是英特尔已经知道杨笠自带争议性，请她做代言人可能会闹大。从而通过这样极具冲突和话题的内容，来突破英特尔原有的受众圈层，获得更多女性用户的关注，将市场铺得更开。无论英特尔是怎么想的，是脑子里没装处理器，还是单纯在拱火，英特尔这次的营销，终究还是翻车了。从品牌上看，英特尔作为一家全球领先的，高精尖的科技型企业，体量已然十分巨大，尤其是其芯片产品，基础盘广得难以想象。他不需要像某些新晋品牌或快消品牌一样，苦于让消费者认识自己，苦于靠高曝光来抢夺消费者有限的注意力。英特尔需要塑造的是一个强大、前沿、有温度的科技企业形象，而不是靠骂名赢来的，既败坏美誉度，又毫无转化率的流量。从营销目标上看，英特尔是想将自己的产品出圈，让非传统用户——女性，对英特尔产生认知甚至说是认同。只不过现在看来，不光最开始的营销目标没有实现，英特尔反而丧失了部分核心的自购用户群体（没有说女性不是英特尔用户的意思）最惨的是围观群众也对这样前后矛盾，自打耳光的品牌印象分大减。但凡十个路人中有一个，在购买电脑的时候，选择刻意避开贴了Intel标签的产品，那英特尔的损失就不可估量。评论区里很多用户在批判英特尔的同时，还在疯狂科普近些年英特尔产品的不足。各个发烧友对于英特尔产品的分析，简直扒光了它的底裤，给围观群众留下“英特尔，垃圾”的印象，核心产品的形象受损，这才是英特尔最大的灾难。甚至还有很多人，自发的为其竞争品牌“AMD”做起了宣传。AMD这波真的是什么都没做，就被莫名其妙带飞到了大气层。积攒了一波路人缘，收纳了部分英特尔心碎粉的AMD,或成为此次骂战的唯一赢家。
当然，这也是在抹黑女性，毕竟只有傻子买东西才只看外表我想说的是，把用户简单的划分为男女，这是一种愚蠢且偷懒的行为，但这也正是很多品牌营销时的误区。就拿这张图来说，与其说男女的区别，不如从小白和发烧友的角度切入，更有说服力，更能传达产品卖点，更能触达目标用户。用户画像应该是一张骨相饱满的素描，而不是寥寥几笔的速写。
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