而这次，纪梵希干脆请来了一位中性气质爆表的明星。在纪梵希刚刚发布的2015秋冬广告大片中，纪梵希家族中首次出现了一张中国面孔，李宇春，她也是纪梵希历史上首位亚洲代言人。
此次选择李宇春，不但因为她中性的形象与纪梵希的品牌气质相合。而更为重要的是，选择中国面孔，从某种意义上说，是向这个巨大市场抛出的新信息。在全球奢侈品市场增速放缓的状态下，中国市场也度过了爆发式增长期，进入缓慢发展阶段。但去年底，纪梵希在成都开设全球第二家精品旗舰店。
而梳理这些年李宇春与纪梵希的合作，不难发现这次代言其实早已有迹可循。早在2013年，纪梵希创意总监RiccardoTisci就包办了李宇春2013“WhyMe”演唱会的全部服装设计。今年5月，RiccardoTisci邀请李宇春参加纽约大都会慈善晚宴METBALL。在巴黎时装周和戛纳电影节这样的场合，李宇春的名字也总和纪梵希相伴出现。
李宇春近年来一直保持的人气和曝光度，也为纪梵希的宣传增添了新的砝码。超级偶像代言人身后是百万甚至千万级为之摇旗呐喊的粉丝，想来无论是哪个品牌，都不会拒绝这样热情的宣传。
本季广告大片主题为“ToFamily”，继续由摄影师MertAlas和MarcusPiggott掌镜。在黑白的广告大片中，出现的面孔除了李宇春，还有范思哲创意总监DonatellaVersace和运动员VictorCruz。
