为自己代言，这话在聚美优品陈欧亲自为品牌站台之后火了起来。这次京东创始人刘强东为给京东618——12周年店庆造势，也走上了“为自己代言”的路，不过他还找来了两位“伙伴”——京东代言人谢霆锋与将为人母的退役女网传奇李娜。
广告采取自白方式，道出三人心声。
广告文案：
有人说我变了，谢霆锋: 有人说我变了，变得不再叛逆，变得褪尽锋芒，变得被时间抹去棱角，/ 李娜 : 有人说我变了，变得平顺温和，变得失去“娜威”，变得不与这个世界争吵 / 刘强东 : 有人说我变了，变得冒犯传统，变得异常强硬，变得把坚持成为固执 …… 我变了?我没变，初心未曾改变，12年从心出征，京东12年!
谢霆锋出道之时就以“桀骜不驯”、“叛逆”的形象立身，而今年纪愈大，心智也愈发成熟，其好男人形象慢慢替代了当初的放肆不羁。
李娜之前脾气暴躁对教练观众老公咆哮是出了名的，心态是一直制约其进一步发展的重要原因，后来换了团队，心智更加稳重，最终也才拿到了大满贯冠军。退役之后怀上小宝宝的李娜心态更加平和，如此正与京东的“变与不变”吻合。
京东在刘强东的带领下走向越来越庞大的资本市场，而刘强东从“低调的幕后老板”到“奶茶妹妹男友”，从风平浪静到身处舆论漩涡，这支广告中的“变与不变”，便是刘强东对待舆论声音的回击。
有网友评，京东的广告很走心。谢霆锋、李娜、刘强东全新搭配，三个形象都很丰满的角色，跟京东这几年的左突右打摧枯拉朽的市场形象很相符。
