记者获悉，2014年2月推出的万鞋商城是福建恒信创投旗下的最新成员，是恒信创投开始布局鞋类O2O的首次尝试，恒信创投是国内首席鞋服投资营运商。恒信创投创始人姚予被誉为商界“令狐冲”，其卸任香港上市公司总裁后再度出山，并亲自担任首席执行官。姚予先生表示：“鞋是人们日常生活的刚性需求，中国鞋业具有8000亿的巨大市场，我将用两年时间将万鞋商城打造成为鞋行业最成功的O2O模式，并将抢夺鞋行业10%的市场份额。”
记者登录万鞋商城网站（www.10000xc.com）可以看见，万鞋商城主营皮鞋，不见运动鞋踪迹。产品主要分为男鞋、女鞋、童鞋。产品系列主要以风格进行分类，男鞋分为：潮流、经典、舒适、休闲、经典、商务六大类；女鞋分为：潮流、时尚、舒适、休闲、经典、典雅六大类；童鞋则有大童、中童、小童之分；售价从几十到几千不等，覆盖到各个消费档次。值得一提的是，万鞋商城网上商城的价格比实体商店要优惠8折。
姚晨、苏有朋、李小璐、周杰、夏雨、张一山等众多明星代言也成为万鞋商城一大看点。2012年，Gucci品牌邀请李冰冰担任亚洲区广告代言人，周迅登上了Chanel的广告，周润发为HugoBoss品牌的高端系列担任代言人，这些无不体现出奢侈品牌大打明星牌的路线。对于万鞋商城来说，在鞋行业这样巨大的市场里，品牌认知度实在很难塑造，邀请当红明星担任代言人不失为一个提升品牌知名度的好办法。
万鞋商城的一大特色在于其海量的产品线。据万鞋商城工作人员介绍，首批上线的100个品牌还只是三分之一，万鞋商城通过并购、重组兼自有的品牌总共有300多个，目前还处于试运营，等完善后将全部上线，线下实体也会陆续开业。
