卡卡是2007年金球奖及世界足球先生的得主，也是2009年联合会杯金球奖得主，被认为是当今世界足坛最为杰出的进攻型球员之一。2006年，卡卡随身带着DV记录下了自己第二次征战世界杯的点点滴滴，然而巴西队却在这次大赛中折戟沉沙。2010年，28岁的卡卡正值职业巅峰期，当小罗纳尔多、罗纳尔多星光渐趋黯淡时，卡卡将撑起巴西复兴的大旗。 　　C•罗（葡萄牙） 　　克里斯蒂亚诺•罗纳尔多的名字比较

数据来源：CSM全国测量仪 　　2010年第21届温哥华冬奥会是中央电视台有史以来冬季奥运会报道规模最大的一次，人数和报道规模都是历届冬奥会之最，在国内的收视同样创有收视率以来历史最高。温哥华冬奥会在CCTV-1、CCTV-5、CCTV-7三个频道播出，在CCTV-5进行了24小时播出，此届冬奥会又恰逢春节期间，收视一路走高。 　　一、CCTV-1、CCTV-5、CCTV-7冬奥会期间收视大幅提升 　　2010年冬奥会期间（2月13日-3月1日），CCTV-1、

温哥华冬奥大战，中国冰雪军团取得一系列突破性战绩：金牌总数创历届新高，首次跻身金牌榜十强，花滑首次摘金，女子短道速滑中国队包揽四金，女子冰壶、女子单板滑雪U型池、男子空中技巧等也表现出强劲的冲击力。 　　突破一：首度进入冬奥奖牌榜前十 　　本届冬奥会中国队共夺得5金2银4铜，排在了奖牌榜的第七位，首度进入冬奥会奖牌榜的前十位，这也实现了历史性的突破。

有多少激情与梦想在温哥华变成光荣与辉煌，我们曾一起欢呼过；有多少憧憬与渴望，最终变成了失落与沮丧，我们也曾一起惋惜过。温哥华的冰天雪地演绎了短道速滑三冠王的一骑绝尘，演绎了花滑王者归来的完美，也演绎了雪上公主的再次留憾，以及年轻的女子冰壶队的曲折。无论最终梦想成真，还是与梦想擦肩而过，他们在赛场上的努力与付出都让更多的人从中汲取力量，勇敢前行。 　　王

CCTV-1将直播所有02：30开球的比赛，共计33场。午间还将推出《球迷狂欢节》。 　　CCTV-5全频道全天不间断推出赛事直播节目，对重要场次的比赛还会进行充分的重播，使错过直播的球迷也能体验赛场上的激情。 　　自2004年开播至今的《豪门盛宴》将依旧上演重头戏，打造独一无二的南非现场感，突出观众参与和互动，成为本届世界杯转播除赛事直播外最关键的节目空间。 　　2010年6月11日是CCTV转播本届世界杯的开篇，《豪门

第十九届世界杯足球赛将于2010年6月11日在南非九个城市的十座球场举行，这是首次在非洲举行的世界杯。共有来自世界各地的32支球队参加赛事，共进行64场比赛决定冠军队伍。 　　南非——黄金宝石之国 　　南非因地处非洲南部而得名，素有“彩虹之国”和“黄金宝石之国”之誉。南非是世界上唯一同时存在3个首都的国家，分别是行政首都比勒陀利

蒙牛集团营销副总裁赵远花 　　蒙牛原定计划“十一五”的最后一年即2010年，进入世界乳业20强。这也是麦肯锡为我们制定的战略目标，但结果好于预期，在2009年7月，这个目标就提前实现了，我们以第19名的身份提前一年进入一个更大的世界舞台，面对的竞争队友更多、更强。 　　在激烈的竞争中，蒙牛成功竞得中央电视台2010年上半年《电视剧特约剧场》，表明了以蒙牛为代表的中国乳业全面复兴。2010年蒙牛的总体原则

太极集团广告公司总经理董辉 　　有“西南虎”美誉之称的太极集团在央视2010年广告招标预售中成功拿下8000万巨额广告，2010年又有何大手笔，敢有此惊天一举呢？ 　　长期以来，太极集团多次与央视等多家媒体强强联合，成功打造了急支糖浆、曲美等全国第一品牌，太极品牌家喻户晓。 　　2010年全球经济复苏，作为新医改五大专项内容之一的基本药物制度近期已正式启动，基本药物目录（基层部分）和政府最高零售指

深圳市朵唯志远科技有限公司整合营销传播总监刘定坚 　　不少手机业内人士怀疑，在外资企业固若金汤、国产企业哀鸿遍野、山寨手机日益猖獗的中国市场，国产手机的品牌之路可行吗？在全球深陷经济危机、消费低迷的今天，走品牌之路成功率高吗？作为2009年手机行业的一个亮点，朵唯女性手机成功地迈出了国产手机华丽转身的坚实步伐。 　　作为一个新兴的手机品牌，才经过半年多的市场运作，为何就敢于上央视招标段？在讨论2010

昌荣传播市场与媒体研究中心崔长书梁德明 　　从2001年至今，央视招标实现连续10年的双位数增长，央视的电视广告龙头地位更加稳固。2010年同比增长更是高达18.47%，并首次突破100亿元。纵观此次招标预售，我们发现其以下两个突出特征： 　　一是央视广告性价比更高。广电总局61号令后，各地卫视相继从9月中旬开始大幅提价。而央视一直严格控制广告时长，规避了61号令对其广告经营增长的影响，另外2009年年中开始的改版行动

北京中视电传广告有限公司董事长李学慧 　　各大企业通过中央电视台2010年广告招标预售的舞台看到了中国经济大舞台的前景。一句潜台词通过招标在向全世界宣读着一个事实——中国经济的复苏。 　　九州之地独享增长之利，这归功于一个令全世界惊羡的、潜力巨大的需求市场和中国政府对内需市场的持续刺激政策，中国广告业在这种背景下才能保持稳步增长的状况。国际品牌和跨国企业与往年相比较已从“入乡随俗&rd

中视金桥国际传媒有限公司副总裁崔锐 　　招标额比去年增长了18.47%，不仅仅代表中国企业的信心，更是对中国机会的一种期待。中国市场空间巨大，中国广告业发展依然强劲。这个数字也证明了中央电视台的影响力是不可替代的。中央电视台在招标前进行了改版，突出新闻优势，并依托国家电视台的平台，加大了新闻报道的广度和力度，保证了收视率的稳步增长和受众忠诚度的持续提高。尤其是《新闻联播》前后的资源优化整合，使标

当众多家居企业看到以居然之家为代表的家居建材龙头企业从投放央视黄金广告资源获益的时候，纷纷跻身央视招标。今年，首度参加央视招标预售的科宝博洛尼成为了家装行业第一个“吃螃蟹的人”，中标《新闻联播》后标版。 　　科宝博洛尼集团营销推广中心总监林周勇透露，今年科宝博洛尼的广告投放力度会向居然之家、红星美凯龙这样的家居巨头“看齐”，未来还将陆续投放广告。 　　科宝博洛

[内容速览]中央电视台2010年黄金资源广告招标预售已经圆满落幕一段时间了，但是各界的关注依然不时见诸报端、网络以及言谈之中，而这次的招标预售从启动到最终结果的呈现，有着太多的热点值得去回味和解读。本期《同赢》我们将继续从专家、企业家角度，分析招标预售背后的国计民生，分析行业热点、营销趋势的变化以及媒体格局、广告经营的变化等，并继续展示招标预售会上各行各业新老企业的风采。 　　招标

继11月18日中央电视台2010年黄金资源广告招标竞购大会落槌、11月16日至19日签约认购圆满结束后，11月26日至28日，梅地亚中心再次成为中国广告业界的焦点——中央电视台2010年承包资源广告经营代理权招标在这里举行。中视金桥、广而告之、中视购物、中外名人、沃美广告等65家广告公司参加了本次招标活动。招标依然由上海拍卖行拍卖师郁静瑜主持，由北京市公证处公证

包括蒙牛、伊利、三元、飞鹤、维维、贝因美、多美滋、光明、澳优、完达山、迈高、银桥、小洋人等十余家乳品企业集体亮相，成为中央电视台2010年广告招标预售会的一大亮点，也传递了中国乳业全面复苏的强烈信号。 　　其中，蒙牛集团一举夺得2010年上半年《电视剧特约剧场》、CCTV-1黄金剧场中插广告和A特段等黄金广告资源。2009年7月，央企巨无霸中粮集团入主蒙牛，不仅进一步优化

神舟电脑在过去6年里所取得的发展速度是惊人的，业内公认其在中国笔记本电脑市场的占有率已跻身前三位，尤其是在新品推出的速度和性价比上领市场潮流之先。2009年11月18日，在中央电视台2010年黄金资源广告招标竞购大会上，神舟电脑获得了包括“CCTV-1晚间剧场全年合作企业”、“《焦点访谈》提要后”等众多黄金广告资源，凸现出神舟电脑“跨越2010&rdquo

电子辅教行业领军品牌诺亚舟中标《新闻联播》后标版段位，启动了中国电子辅教行业2010年品牌营销的大幕。 　　学习机行业作为近年来发展迅猛的新兴行业，一直是人们关注的焦点。诺亚舟教育控股有限公司成立于2004年6月，是国内领先的教育辅助内容及服务提供商。诺亚舟品牌宣传多年来一直都很低调，市场营销方面主要靠优质的产品和强大的资源为主要竞争力，在其品牌发展历程中，很少在宣传推广上有如此大的动作。

在本届中央电视台黄金资源广告招标竞购大会上，作为我国服装企业的领头羊，恒源祥成功中标2、8月份“天气预报特约收看”。从1994年开始，恒源祥每年都出现在中央电视台广告招标会场，2007年，恒源祥一举夺得《新闻联播》后7.5秒标版；2008年奥运年，恒源祥投放中央电视台奥运资源。随着在央视的持续投放，“羊羊羊，恒源祥”的广告语让恒源祥家喻户晓，耳

强企林立之中，朵唯作为手机行业新兴代表，首次亮相中央电视台2010年黄金资源广告招标竞购大会现场，与各大名企同台竞标，争夺中国最强势的高端传播媒体资源。 　　激烈的竞价后，朵唯最终赢得A段（《焦点访谈》后、《黄金剧场》前）广告资源；加上与中央电视台洽购的其他黄金资源，2010年，朵唯将在央视投入数千万元进行高空造势。朵唯董事长何明寿在央视招标会现场信心满满，表示